巴斯夫催化剂上海公司竞争战略研究

发布时间：2020-07-01 13:55

【摘要】：随着中国经济的不断发展,人均可支配收入和GDP的持续增长都推动了我国汽车市场的迅速增长,同时也带动了汽车零部件行业的高速发展。作为汽车工业发展重要支撑的零部件行业伴随着汽车市场的增长快速扩张,2016年产值规模超过3万亿,零部件企业数量已超过10万家,其中外资企业数量占中国规模以上零部件企业数量的20%(独资占45%,合资占55%),但市场份额高达70%。面对行业内如此激烈的竞争格局,汽车零部件企业希望提高竞争力,制定出一套系统的企业战略对于企业的生存和发展就显得尤为重要。本文以巴斯夫催化剂(上海)有限公司作为研究对象,首先是分析我国汽车尾气排放催化剂行业现状、政策法规导向、行业前景。使用PEST宏观环境分析法对企业的外部环境进行分析,之后使用波特五力模型对现有的竞争对手、买方议价能力、行业潜在进入者以及替代品等方面进行了调查分析。接着对于企业内部进行深度分析,分别通过企业资源分析、财务分析、核心能力分析找出企业内部的问题和优劣势。再通过SWOT分析、大战略矩阵分析以及SPACE分析得出备选战略方向,并使用了层次分析法对备选战略进行定量化的评估,确定了适合公司实际情况的竞争战略。并提出保证战略有效实施的详细措施,最后进行一系列相应的整改措施,进而提高企业的市场竞争力,成为同行业中的领军者。
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F416.7;F271
【图文】：

2.1 公司概况及主要产品介绍2.1.1 公司介绍巴斯夫股份公司成立于 1865 年 4 月 6 日，是世界最大的化工公司，总部位于莱茵河畔的路德维希港。巴斯夫集团在全球范围内的 41 个国家拥有超过160 家全资子公司或者合资公司。2016 年巴斯夫集团销售额 575.5 亿欧元，其中汽车行业相关领域销售额 100 亿欧元，集团 2016 年息税前收益 62.8 亿欧元，截至到 2016 年底员工人数为 113830。公司主营业务有 5 大板块，13个业务单元。而汽车尾气排放催化剂业务是整个集团中非常重要的一部分，本文所述的巴斯夫催化剂（上海）有限公司是巴斯夫集团在中国的全资子公司，而巴斯夫汽车尾气排放催化剂业务的前身是作为三元催化剂发明者的美国安格化学公司，巴斯夫在 2006 年收购了美国安格公司进而扩大其在汽车行业内的营业范围。

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