三元牛奶整合营销传播策略研究

发布时间：2020-08-12 05:48

【摘要】：我国农业现代化发展的主导产业之一则是乳品产业,乳品产业的健康发展直接影响着我国民众的健康、食品安全的保障及国民经济的发展。我国社会经济的不断发展,人们生活水平的逐步提高,我国民众开始注重于个人健康及家人的健康,政府也出台了相关的政策来推动乳品产业的发展,如学生奶计划等政策的出台,我国政府的大力宣传和支持使我国乳品产已进入到了快速发展的阶段。本研究采用理论研究法、问卷调查法、SWOT分析法、个案研究法等对三元牛奶整合营销传播策略进行研究。首先对三元牛奶整合营销内外部环境进行分析,然后根据三元牛奶内外部环境和消费者需求,明确品牌定位,从传播媒介策略、广告创意策略、公关策略等方面进行整合营销传播策略设计,将消费者需求与三元牛奶整合营销传播策略相融合,提升整合营销策略的命中率;明确三元牛奶整合营销传播策略实施方案,分析三元牛奶整合营销传播策略实施预算,并对实施效果进行预测。研究结论如下:对三元牛奶整合营销传播策略的设计包含整合营销传播媒介策略设计、整合营销传播广告策略设计和整合营销传播进行公关策略设计。通过对三元牛奶消费者需求调查和竞品分析结果,根据市场策略来确定媒介目标人群,对三元牛奶目标人群的定位是中高端消费人群,选择的媒介有电视、网络、户外、报纸杂志、广播、网络和手机媒介,通过以上媒介来进行整合营销传播。整合营销传播广告策略设计,可打造三元牛奶理念广告、形象广告、公益广告和多种活动类的广告,通过不同层面的广告来对三元牛奶整合营销传播进行多角度、多方位的传播和推广。三元牛奶整合营销传播进行公关策略设计,其公关策略的开展可与社会有关,与媒体有关。研究有利于协助三元牛奶认清乳饮产品的整合营销环境,有助于对整合营销传播策略的制定提供合理决策依据,有利于为乳业企业整合营销传播策略的制定提供参考和借鉴。
【学位授予单位】：南华大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F426.82
【图文】：

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如蒙牛、伊利等及国外品牌的强势的高端市场，从而导致我国牛奶市场的竞争愈加下游市场外，更是在上游奶源也进行全面争夺，。业养殖业结构的调整使牛奶行业发展不稳定的产量从 2009 年到 2013 年都是呈上升的趋势，在逐步的提高，而到 2013 年牛奶产量直接下跃直接下降 5.7%，具体如图 3.8 所示，而下降的原构需进行调整，政府对牛奶行业的管理没有统一奶行业会因调整而出现不稳定，不利于牛奶行业牛奶质量的管理和监督缺乏完善的管理体系，使胁。3743.60800

分布图,三元,牛奶,省市

图 3.9 三元牛奶产品销量省市分布图）三元牛奶具有固定的消费人群三元食品公司的不断发展和壮大，三元牛奶已有固定的消费人0 来看，喜爱三元食品消费人群有年轻人和中年人，三元奶品的平均在 25 岁到 45 岁之间，其中所占比例高达 56.5%，而年龄群占比为 23%，具体如图 3.10 所示。

分布图,三元,食品消费,占比

图 3.9 三元牛奶产品销量省市分布图三元牛奶具有固定的消费人群三元食品公司的不断发展和壮大，三元牛奶已有固定的消费人来看，喜爱三元食品消费人群有年轻人和中年人，三元奶品的平均在 25 岁到 45 岁之间，其中所占比例高达 56.5%，而年龄群占比为 23%，具体如图 3.10 所示。

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