阿迪达斯eBoost跑步鞋中国营销策略研究

发布时间：2020-09-23 12:04

　　 突如其来的2008年全球金融危机，不仅改变了世界金融业的格局，也给中国体育用品市场带来了不小的振动。国内体育用品行业多年来形成的以耐克、阿迪达斯等国际品牌占据主流市场的格局正在逐步瓦解，李宁、安踏、匹克、特步等一系列国内品牌正迅速崛起。在当前美国经济复苏乏力、欧债危机持续蔓延、中国等新兴经济体持续稳定增长,体育用品公司在中国市场的竞争正在进入一个新阶段。数年来，外国公司和本土公司一直采用不同的策略来赢得中国的消费者。但现在，这个市场的动向则是，耐克和阿迪达斯这些曾是中国体育用品顶级供应商的地位不再是无可争议的了。紧随其后，是几家本土运动品牌在大举扩展销售网络，以期挺进它们鲜有涉足的未开发市场。其中包括安踏，该公司开设了8，000多个自有品牌专卖店，销售额从2006年的12.5亿元（1.9亿美元）增加到了今天的89.04亿元，增长率超600%。 对西方的跨国体育用品公司来说，一度受人艳羡的中国高增长之路，已经不再是顺理成章的了。本文以阿迪达斯公司阿迪达斯eBoost跑步鞋在中国的营销策略进行案例研究。首先介绍阿迪达斯公司的基本概况,公司所处的行业背景，以便有基本了解；接着介绍了公司阿迪达斯公司在中国的市场地位及其产品的大概情况,公司及其eBoost跑步鞋在中国的营销现状，并提出了目前存在的主要问题。 案例分析部分,运用了PEST法分析了阿迪达斯公司在中国所处的宏观大环境；从4P的角度分析了竞争对手的同类产品；并通过SWOT分析法挖掘出自身的优势与劣势以及公司在中国所面临的机会与威胁。其次以市场研究的方法进行了消费者分析并对本产品在中国市场进行了市场细分与定位。 最后，针对阿迪达斯公司阿迪达斯eBoost跑步鞋营销存在的问题提出相应的营销策略和营销团队建设改善建议，包括营销管理的理念和方法、产品和个性化服务策略、成本价格策略、营销策略创新（体验式营销、网络营销、体育营销、绿色营销等）,从而使公司在中国持续地保持健康成长。其次，阿迪达斯的品牌营销建设对中国运动品牌建设发展的也有积极启示。
【学位单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2014
【中图分类】：F274;F416.8

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 张志华;邓莺;郭智勇;;基于营销理念的包装设计策略[J];包装工程;2006年04期

2 程秀华;;浅析绿色营销策略[J];北方经贸;2009年05期

3 杨昆;杨倩文;;兴趣+心理+个性=成功——耐克运动鞋成功之路的探析[J];消费导刊;2009年15期

4 宏飞;;阿迪达斯：运动品牌的“领跑者”[J];东方企业文化;2008年09期

5 吝博;;近两届世界杯32强球衣赞助商竞争格局分析[J];河南职工医学院学报;2012年01期

6 可飞;李宁“一切皆有可能”——浅析李宁专业化策略[J];经纪人;2005年10期

7 杨学艳;;企业市场营销战略浅析[J];科技信息;2009年07期

8 罗红;;我国企业实施绿色营销的现状及对策[J];科学大众;2009年01期

9 张涛;;中国体育品牌的机遇与挑战[J];环球体育市场;2010年04期

10 赵厚民;;河南省农村居民消费现状分析[J];农村.农业.农民(A版);2009年10期

本文编号：2825302