企业商标运营的风险评估体系构建研究

发布时间：2020-11-15 23:02

　　 在知识经济成为国家和企业重要核心竞争力的背景下,企业作为市场竞争中最为活跃的主体,势必要将企业所拥有的无形资产作为企业发展的一块重要基石,商标即是这块基石中最为重要的一部分,商标运营的能力也成为企业创新发展能力的重要体现。然而,实践中很多企业对商标运营停留在注册商标的层面,未能形成有效的运营机制,对于商标运营管理过程中的风险因素缺乏合理评估和有效防控,从而被动应对,甚至部分知名企业,也未有效地管理企业商标运营风险,而是在风险爆发后被动处理,最终在商标权上遭受重大损失。因此,以商标战略的高度,针对企业商标运营过程的构成要素,构建企业商标运营的风险评估体系在当下十分必要。本文主要结合商标相关理论和风险管理理论,运用定性和定量分析的方法,构建出适用于大多数企业的企业商标运营风险评估体系,帮助企业更好地识别出风险防控的关键因素。通过对雀巢集团和伊利集团的风险评估和对比分析,经实际检验发现该商标运营风险评估体系达到预期效果,对企业商标运营中的风险水平能起到评估作用。
【学位单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F416.82;F273.1
【部分图文】：

研究框架图
【参考文献】

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本文编号：2885316