野趣户外品牌童装市场拓展策略研究
发布时间：2020-12-04 11:19
随着新时代的来临,人们生活水平的提高带动了消费理念的升级,开放二胎政策下的人口红利促进了童装行业的迅速发展,城市的污染和拥挤激发了都市人们对于运动户外旅游的追捧,出现了许多诸如亲子户外旅行等健康户外生活方式,种种利好趋势均促成了儿童户外产业的萌芽以及社会各界的关注。儿童户外运动无疑是运动市场细分下的新兴的、朝阳型的产业。与此同时,“野趣户外”是一家成熟的户外运动用品公司,由于近两年国内经济的放缓以及户外成人装业务的饱和,公司正亟待寻求新的利润增长点。在此背景下,对野趣公司开展新的童装业务做了详细的论证和分析,最终研究出开拓户外童装的策略及市场拓展方向。本文首先对童装及户外用品市场国内外研究现状及发展动态做了总结和分析,并在市场营销理论基础上确定了本文整体研究框架。其次,从野趣品牌对外的营销环境出发,通过外部市场分析、运动户外行业以及户外童装细分领域的趋势,详细论述了户外童装发展的前提和已经具备的优势条件。然后,从童装购买决策者及消费者需求角度进行了户外童装购买决策分析,并通过一次有效的面对目标客群的调查问卷,总结分析了目前主要用户购买儿童户外用品的行为习惯和需求喜好。最后,从内部环境出...
【文章来源】：华北电力大学(北京)北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：65 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图３－１历年中国户外休闲活动参与人数与参与率增长表??
户外销售占ＧＤＰ的０．１?％。根据中国２０１５年的ＧＤＰ和欧洲户外销售占ＧＤＰ的??比例（０．１％），中国户外产品的潜在市场空间超过６８０亿元人民币⑴。核心户外市场的??规模与增速见图３－２。??单位：亿元??４００?０．７??／?°?ａ?０．５８?〇？?６??３００?．?ｙ?＼?§?〇．５??—核心用户市场规模一－増速％单位：年??资料来源：ＯＩＡ??图３－２中国户外运动核心市场规模与増速??近年来，中国童装市场强劲增长。预计从２０１４年到２０１９年结束，市场将保持类似??的增长水平，但是同时会有略微减速的趋势。中国童装市场２０１８年的总收入为４４４亿??美元，２０１０年至２０１８年的复合年增长率为１２．２％。相比之下，新加坡和印度市场的复??合年増长率分别为３．４％和１１．５％，在同一时期，２０１８年新加坡和印度将分别达到５亿??美元和８２０万美元的价值。在２０１８年，百货商店的销售有９６亿美元的收入，相当于市??场总收入的２１．６％。未来几年预测市场表现将放缓，预计２０１４年至２０１９年的五年期间??的复合年增长率为１１％，预计到２０１９年底，市场价值将达到７４９亿美元％＿３５］。另外有??一组数据
户外销售占ＧＤＰ的０．１?％。根据中国２０１５年的ＧＤＰ和欧洲户外销售占ＧＤＰ的??比例（０．１％），中国户外产品的潜在市场空间超过６８０亿元人民币⑴。核心户外市场的??规模与增速见图３－２。??单位：亿元??４００?０．７??／?°?ａ?０．５８?〇？?６??３００?．?ｙ?＼?§?〇．５??—核心用户市场规模一－増速％单位：年??资料来源：ＯＩＡ??图３－２中国户外运动核心市场规模与増速??近年来，中国童装市场强劲增长。预计从２０１４年到２０１９年结束，市场将保持类似??的增长水平，但是同时会有略微减速的趋势。中国童装市场２０１８年的总收入为４４４亿??美元，２０１０年至２０１８年的复合年增长率为１２．２％。相比之下，新加坡和印度市场的复??合年増长率分别为３．４％和１１．５％，在同一时期，２０１８年新加坡和印度将分别达到５亿??美元和８２０万美元的价值。在２０１８年，百货商店的销售有９６亿美元的收入，相当于市??场总收入的２１．６％。未来几年预测市场表现将放缓，预计２０１４年至２０１９年的五年期间??的复合年增长率为１１％，预计到２０１９年底，市场价值将达到７４９亿美元％＿３５］。另外有??一组数据
【参考文献】：
期刊论文
[1]中国童装市场发展现状分析[J]. 郄晨微. 纺织科技进展. 2016(04)
[2]4P与4C营销理论的比较研究[J]. 尹坤,李欣. 淮海工学院学报(人文社会科学版). 2015(02)
[3]为中国童装业奋进 访浙江森马服饰股份有限公司巴拉巴拉事业部总经理徐波[J]. 赖松. 纺织服装周刊. 2013(02)
[4]浅谈服装市场营销的几个重要环节[J]. 阚波. 中国商贸. 2012(33)
[5]基于顾客满意理论的品牌延伸策略研究[J]. 陈瑶. 哈尔滨商业大学学报(社会科学版). 2012(01)
[6]童装品牌策划中市场定位的研究[J]. 顾朝晖. 西安工程大学学报. 2011(05)
[7]浅析电子商务环境下的促销策略[J]. 萧洁. 现代商业. 2011(09)
[8]解析电子商务环境下的促销手段[J]. 胡尚杰,童夏敏. 中国商贸. 2011(02)
[9]童装消费决策的主要影响因素[J]. 王丹琼,吴家瑞. 山东纺织经济. 2009(05)
[10]营销理论的变迁与发展[J]. 张剑,饶琦. 社科纵横(新理论版). 2008(02)
硕士论文
[1]成人服装企业多元经营研究[D]. 陈其相.华东师范大学 2010
本文编号：2897508
【文章来源】：华北电力大学(北京)北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：65 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图３－１历年中国户外休闲活动参与人数与参与率增长表??
户外销售占ＧＤＰ的０．１?％。根据中国２０１５年的ＧＤＰ和欧洲户外销售占ＧＤＰ的??比例（０．１％），中国户外产品的潜在市场空间超过６８０亿元人民币⑴。核心户外市场的??规模与增速见图３－２。??单位：亿元??４００?０．７??／?°?ａ?０．５８?〇？?６??３００?．?ｙ?＼?§?〇．５??—核心用户市场规模一－増速％单位：年??资料来源：ＯＩＡ??图３－２中国户外运动核心市场规模与増速??近年来，中国童装市场强劲增长。预计从２０１４年到２０１９年结束，市场将保持类似??的增长水平，但是同时会有略微减速的趋势。中国童装市场２０１８年的总收入为４４４亿??美元，２０１０年至２０１８年的复合年增长率为１２．２％。相比之下，新加坡和印度市场的复??合年増长率分别为３．４％和１１．５％，在同一时期，２０１８年新加坡和印度将分别达到５亿??美元和８２０万美元的价值。在２０１８年，百货商店的销售有９６亿美元的收入，相当于市??场总收入的２１．６％。未来几年预测市场表现将放缓，预计２０１４年至２０１９年的五年期间??的复合年增长率为１１％，预计到２０１９年底，市场价值将达到７４９亿美元％＿３５］。另外有??一组数据
户外销售占ＧＤＰ的０．１?％。根据中国２０１５年的ＧＤＰ和欧洲户外销售占ＧＤＰ的??比例（０．１％），中国户外产品的潜在市场空间超过６８０亿元人民币⑴。核心户外市场的??规模与增速见图３－２。??单位：亿元??４００?０．７??／?°?ａ?０．５８?〇？?６??３００?．?ｙ?＼?§?〇．５??—核心用户市场规模一－増速％单位：年??资料来源：ＯＩＡ??图３－２中国户外运动核心市场规模与増速??近年来，中国童装市场强劲增长。预计从２０１４年到２０１９年结束，市场将保持类似??的增长水平，但是同时会有略微减速的趋势。中国童装市场２０１８年的总收入为４４４亿??美元，２０１０年至２０１８年的复合年增长率为１２．２％。相比之下，新加坡和印度市场的复??合年増长率分别为３．４％和１１．５％，在同一时期，２０１８年新加坡和印度将分别达到５亿??美元和８２０万美元的价值。在２０１８年，百货商店的销售有９６亿美元的收入，相当于市??场总收入的２１．６％。未来几年预测市场表现将放缓，预计２０１４年至２０１９年的五年期间??的复合年增长率为１１％，预计到２０１９年底，市场价值将达到７４９亿美元％＿３５］。另外有??一组数据
【参考文献】：
期刊论文
[1]中国童装市场发展现状分析[J]. 郄晨微. 纺织科技进展. 2016(04)
[2]4P与4C营销理论的比较研究[J]. 尹坤,李欣. 淮海工学院学报(人文社会科学版). 2015(02)
[3]为中国童装业奋进 访浙江森马服饰股份有限公司巴拉巴拉事业部总经理徐波[J]. 赖松. 纺织服装周刊. 2013(02)
[4]浅谈服装市场营销的几个重要环节[J]. 阚波. 中国商贸. 2012(33)
[5]基于顾客满意理论的品牌延伸策略研究[J]. 陈瑶. 哈尔滨商业大学学报(社会科学版). 2012(01)
[6]童装品牌策划中市场定位的研究[J]. 顾朝晖. 西安工程大学学报. 2011(05)
[7]浅析电子商务环境下的促销策略[J]. 萧洁. 现代商业. 2011(09)
[8]解析电子商务环境下的促销手段[J]. 胡尚杰,童夏敏. 中国商贸. 2011(02)
[9]童装消费决策的主要影响因素[J]. 王丹琼,吴家瑞. 山东纺织经济. 2009(05)
[10]营销理论的变迁与发展[J]. 张剑,饶琦. 社科纵横(新理论版). 2008(02)
硕士论文
[1]成人服装企业多元经营研究[D]. 陈其相.华东师范大学 2010
本文编号：2897508
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