扬州ADX玩具公司出口营销策略研究

发布时间：2020-12-05 01:25

　　扬州毛绒玩具产业发展历史悠久,萌芽于上世纪五十年代末。仅在2009年扬州市玩具出口就达23.4亿多美元,并且正以每年30%的速度递增,成为江苏省毛绒玩具出口第一大市,同时也成为全国毛绒玩具的佼佼者。截止到2017年年底,扬州市毛绒玩具生产企业多达400多家,生产和流通的品种超过3万个,供应量占全国总量的一半,占全球总量的1/3。扬州毛绒玩具产业在高速发展的同时,也有不少问题伴之产生。比如贴牌加工多,自主品牌少;小企业与作坊多,龙头企业少;传统玩具多,智能玩具少等现象尤为明显,制约了扬州玩具企业的进一步发展,扬州ADX玩具公司也正面临着上述诸多困难和挑战。本文分析了我国玩具产业出口业务的产生、发展历程和特点,介绍了出口营销相关理论知识,在理解国际市场营销理论、STP、4Ps等营销理论的基础上,通过对扬州ADX玩具公司出口营销管理进行较为详细和深入的调研,分析了 ADX玩具公司出口营销存在的问题和产生原因,进一步对ADX玩具公司出口营销内外部环境进行分析,通过SWOT分析得出ADX玩具公司开拓海外市场的优势和机会,并结合ADX玩具公司开拓海外市场的过程和案例分析,展开分析了 ADX玩具公司... 

【文章来源】：扬州大学江苏省

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图４－１全球经济体ＧＤＰ增长率??资料来源：ＩＭＦ２０１７年报告??

源：欧元加监管，ＶＪ媒体工作，２０１５年海外玩具贸易商名录??图５－１传统玩具与游戏市场占有增长比??根据Ｋｉｄｓ?Ａｍｅｒｉｃａ报告，美国家长选择购买玩具很重品牌，并不太在意美国家长在为孩子选择玩具时主要考虑这个玩具是否有益于学习，是否能够


本文编号：2898612