韩国化妆品品牌个性对中国消费者品牌偏好的影响研究

发布时间：2020-12-05 22:37

　　自中国改革以来,越来越多的国际品牌开始涌入中国市场,这些国际品牌的加入不仅改变了中国消费者的消费选择与消费习惯,同时也加剧了中国市场内部各大国际品牌的竞争压力。随着产业技术的不断创新以及产品优化对技术的依赖性不断加强,各品牌产品间的功能差异呈现出缩小的趋势,然而品牌个性对消费者的消费选择及习惯的影响则呈现出了上升的趋势。因此,从企业的差别化战略考虑,品牌个性会对消费者的消费行为及心理偏好产生重要影响,从而影响企业的长远发展。本文首先对相关文献进行总结,在此基础上对品牌个性及消费者品牌偏好的相关概念进行界定,并对其组成要素进行分析,分别从仁爱、活力、精明及诚实四个方面体现品牌个性;从认知偏好、情感偏好及行为意向偏好三个方面体现品牌偏好。随后基于理论基础,详细阐述品牌个性对消费者品牌偏好的影响机理,并以品牌偏好为因变量、品牌个性为自变量构建本文的理论模型。本文以较早进入中国市场的韩国化妆品品牌为例,以中国消费者为研究对象,根据关系模型所涉及的变量,设计调查问卷并收集数据。在数据收集及整理的基础上,首先对数据结果进行整体的描述性统计分析;其次对因变量及自变量进行信度与效度分析、相关性分析以及... 

【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

009-2016年中国化妆品市场规模变化情况（单位：亿元）

研究技术路线

【参考文献】：
期刊论文
[1]韩国化妆品在我国市场地位原因分析——以Innisfree(悦诗风吟)为案例[J]. 陈薇而.  全国商情. 2016(25)
[2]韩国化妆品在我国的竞争优势案例分析[J]. 彭昭质.  中国市场. 2015(44)
[3]关于生态品牌联想的关键影响因素及与品牌偏好的关系研究[J]. 吴志新,赵文慧,尹利杰.  企业导报. 2013(12)
[4]“本地货”意识、品牌特性与消费者本地品牌偏好研究[J]. 贺和平,苏海云.  深圳大学学报(人文社会科学版). 2012(06)
[5]网络消费者品牌偏好与品牌选择的关系研究[J]. 刘枚莲,邹奕,吴立杰,李慧兰.  商业时代. 2012(24)
[6]品牌偏好形成机理及营销启示[J]. 张欣瑞,雷悦.  商业时代. 2011(04)
[7]“仁和”与“时新”：中国市场中品牌个性评价的关键维度及差异分析——以一个低涉入品类为例[J]. 何佳讯,丛俊滋.  华东师范大学学报(哲学社会科学版). 2008(05)
[8]品牌个性维度的本土化研究[J]. 黄胜兵,卢泰宏.  南开管理评论. 2003(01)

博士论文
[1]中国消费者对韩国产品选择的研究[D]. 尹盛焕.清华大学 2005

硕士论文
[1]绿色品牌偏好对绿色消费的影响研究[D]. 李宛书.大连理工大学 2016
[2]大学生消费自我与服装品牌个性一致性对品牌偏好的影响研究[D]. 李纯.南京师范大学 2016
[3]消费者自我概念一致性和品牌偏好、购买意愿的关系研究[D]. 孙漪.浙江工商大学 2014
[4]动漫产品品牌偏好的测量研究[D]. 孙宇.吉林大学 2013
[5]化妆品购买行为偏好研究[D]. 苗丹.渤海大学 2013
[6]3G手机品牌个性对消费者品牌偏好的影响研究[D]. 谢芳.江西财经大学 2012
[7]品牌偏好形成机理研究[D]. 雷悦.北方工业大学 2011
[8]女性吸烟者香烟品牌偏好及其相关变量的研究[D]. 向敏.华中师范大学 2006



本文编号：2900207