帝牌男装品牌发展战略研究

发布时间：2020-12-08 19:18

　　在石狮市众多服装生产和销售企业中,帝牌男装是其中较为知名的品牌。但是,在激烈的市场竞争中由于品牌优势不明显,帝牌男装的发展一度遭遇发展瓶颈,其高端化发展一直难以突破。在此背景下,本文借助文献分析法、案例分析法、归纳演绎法等方法,对帝牌男装品牌发展战略设计与实施的环境、必要性,以及实施的措施与保障体系进行了探讨。本文研究如下:首先,从整体上来看我国国内政策对服装企业的帝牌男装品牌发展战略与实施具有促进作用,国内发展的政治环境优越;宏观经济的稳定持续发展为帝牌男装品牌发展战略的制定提供了优越的经济环境;我国不断增加的人口为帝牌男装的品牌扩展业务提供了广阔的前景;当前原材料技术的发展,为帝牌公司的原材料获取创造了新的条件,新合成材料的出现使得服饰产品的原材料获取路径发生了较大变化。其次,通过对产业竞争环境进行分析可知:少量高流量渠道,帝牌公司的议价能力较弱;常规流量渠道,帝牌公司的议价能力较强;帝牌男装的产品在进行品牌化发展的过程中,其品牌形象面临着较大的中间渠道商讨价还价压力;从潜在竞争者进入能力的角度来看,帝牌男装在进行品牌发展战略制定与实施时需要面对的潜在竞争者较多;潜在替代品的替代能... 

【文章来源】：华侨大学福建省

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

010-2017年我国中产阶层群体规模（亿人）

011-2017年帝牌公司融资需求量与满足率

【参考文献】：
期刊论文
[1]国内服装设计师品牌发展策略探索[J]. 何粒群,李秋霞,戴宏钦.  现代丝绸科学与技术. 2018(02)
[2]禅茶服装品牌持续性发展策略探究[J]. 曹玉珍,蔡杰.  福建茶叶. 2017(12)
[3]农产品区域品牌发展及价值提升策略——基于模糊评价法和博山猕猴桃评价[J]. 孙延红,许可,綦远超.  中国统计. 2017(12)
[4]中国制造业质量与品牌发展战略研究[J]. 林忠钦,奚立峰,蒋家东,郭政,刘颖,潘尔顺,赵亦希,李艳婷.  中国工程科学. 2017(03)
[5]经济模式变革下体育企业品牌价值提升发展思路探究[J]. 李东斌,高朝阳.  生产力研究. 2017(03)
[6]我国文化创意产业的品牌发展创新模式探究[J]. 盛婷.  商业经济研究. 2017(05)
[7]“快时尚”企业空间扩张路径及演化特征研究--以优衣库为例[J]. 高士博,谷人旭,王春萌,许树辉.  世界地理研究. 2017(01)
[8]基于演化博弈的出口企业品牌创建行为[J]. 聂娜,汪勇.  企业经济. 2017(01)
[9]ZARA品牌的运营模式分析及对中国服装业的启示[J]. 杨旭,万孟兰,潘世凌.  中国市场. 2017(01)
[10]品牌、口碑和认证:不同类型企业质量信号选择的比较——基于中国企业员工匹配调查的数据[J]. 程虹,谭琳.  华东经济管理. 2016(11)

博士论文
[1]基于全球价值链的我国本土生产型外贸企业升级研究[D]. 蔡济波.江苏大学 2011

硕士论文
[1]基于“微笑曲线”理论的中国服装企业转型升级研究[D]. 解康健.吉林大学 2012



本文编号：2905555