“网红时装”市场定位与消费者研究
发布时间：2020-12-26 16:41
本文在“网红经济”和服装市场进入多元化时代的背景下,分析了“网红时装”的产生、发展及其特点,同时对于包括粉丝和一般消费者在内的各类“网红时装”消费者进行了研究,研究主要针对购买行为和消费者特征,采取了文献综述、理论分析、问卷调查和访谈等研究方法,通过对消费者特征分析方法的创新,使整个调查分析都针对消费者的内在特点,避免了程式化和表面化的问题。根据“网红时装”消费者的类型划分,结合问卷调查的结果,本文总结了“网红时装”及其运营的实质性特点和影响消费者的方式,对“网红时装”的定位作出了结论,并且对“网红时装”未来的可发展性作出了阐述。本文共分六个部分。第一部分是绪论,主要介绍了“网红时装”产生的背景、本文的研究思路及研究方法;第二部分是对目前的服装市场进行分析,一方面分析了作为“网红时装”定位参照的快时尚品牌,及作为“网红时装”发展的必要条件的服装电商,另一方面,介绍了“网红时装”的概念、发展及现状;第三部分对“网红时装”进行了分析,着重分析了“网红时装”的特征与消费客群、“网红时装”的产品及营销模式,并通过访谈了解“网红时装”消费者的购买体验;第四部分是消费者分析,该部分以“群体细分”现...
【文章来源】：天津工业大学天津市
【文章页数】：109 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－２研究框架??８??
这是由于“网红时装”的设计方法造成的。“网红时装”主要是??通过以下方法进行设计：第一种是网红博主自己原创设计或抄袭二次设计，一部??分网红博主会将今年的流行元素与自己的风格相结合，设计出自己喜欢的款式，??或者“复刻”、借鉴其它品牌服装，采取“拿来主义”。例如，法国小众品牌ＩＲＯ??的一款黑色名族风连衣裙，款式好看却价格昂贵，雪梨照原款打版复制，最终生??产出价格只有原款十分之一的同款，并且卖得十分火爆。虽说“网红时装”的抄??袭现象越来越严重，但是做原创时装的网红博主也大有人在。??第二种是网红公司采取外包服务的方法，只提出要求，由专业公司为其提供??服装设计方案与建议，并且提供物流运输等一整套的供应链服务。服装设计、生??产、店铺运营全部都交由外包公司，网红博主只专心发布照片，时常进行直播和??微博互动。这就导致了同一个网红公司旗下的“网红时装”严重雷同，差异极小。??３．２．３?“网红时装”的营销特点??（１）营销模式??
这是由于“网红时装”的设计方法造成的。“网红时装”主要是??通过以下方法进行设计：第一种是网红博主自己原创设计或抄袭二次设计，一部??分网红博主会将今年的流行元素与自己的风格相结合，设计出自己喜欢的款式，??或者“复刻”、借鉴其它品牌服装，采取“拿来主义”。例如，法国小众品牌ＩＲＯ??的一款黑色名族风连衣裙，款式好看却价格昂贵，雪梨照原款打版复制，最终生??产出价格只有原款十分之一的同款，并且卖得十分火爆。虽说“网红时装”的抄??袭现象越来越严重，但是做原创时装的网红博主也大有人在。??第二种是网红公司采取外包服务的方法，只提出要求，由专业公司为其提供??服装设计方案与建议，并且提供物流运输等一整套的供应链服务。服装设计、生??产、店铺运营全部都交由外包公司，网红博主只专心发布照片，时常进行直播和??微博互动。这就导致了同一个网红公司旗下的“网红时装”严重雷同，差异极小。??３．２．３?“网红时装”的营销特点??（１）营销模式??
【参考文献】：
期刊论文
[1]国际快时尚品牌对中国快时尚品牌发展的启示[J]. 刘宇,王晓云. 纺织科技进展. 2017(12)
[2]从网络营销角度浅析网络预售模式[J]. 陈丽芳. 现代营销(下旬刊). 2017(08)
[3]快时尚品牌服装门店服饰搭配展陈设计对消费行为的影响研究——以ZARA、H&M、ME&CITY为例的市场调研报告[J]. 韦宝宝. 美与时代(上). 2017(07)
[4]全球化形象与环保形象对消费行为意向的影响——基于国际快时尚品牌H&M的案例[J]. 刘博,朱竑. 地理学报. 2017(04)
[5]从网红到网红经济:自媒体传播新探索[J]. 王晶. 出版广角. 2017(05)
[6]三大网络时代新经济——社群经济、粉丝经济、网红经济[J]. 连奕昕. 中国商论. 2017(06)
[7]“直播+”时代下电商服装品牌时尚化传播——以淘品牌文艺复古女装“茉莉和扶苏”为例[J]. 郝洁,徐青青. 大众文艺. 2017(06)
[8]系统性思考在网红电商营销中的应用研究——以网红服装电商为例[J]. 吴宗霖. 现代商业. 2017(09)
[9]基于快时尚理念的服装商品企划研究[J]. 彭荟. 艺术科技. 2017(03)
[10]社会学视角下网络化生活方式及问题分析[J]. 韦惠惠. 新西部(理论版). 2017(04)
博士论文
[1]基于消费者认知的品牌定位模式研究[D]. 徐鹏.南开大学 2009
硕士论文
[1]网红经济的内容生产研究[D]. 吴小飞.安徽大学 2017
[2]基于快时尚个性化服装定制设计流程研究[D]. 黄绿蓝.东华大学 2017
[3]“时尚网红”电商营销现状及其发展研究[D]. 崔津津.山西大学 2016
本文编号：2940075
【文章来源】：天津工业大学天津市
【文章页数】：109 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－２研究框架??８??
这是由于“网红时装”的设计方法造成的。“网红时装”主要是??通过以下方法进行设计：第一种是网红博主自己原创设计或抄袭二次设计，一部??分网红博主会将今年的流行元素与自己的风格相结合，设计出自己喜欢的款式，??或者“复刻”、借鉴其它品牌服装，采取“拿来主义”。例如，法国小众品牌ＩＲＯ??的一款黑色名族风连衣裙，款式好看却价格昂贵，雪梨照原款打版复制，最终生??产出价格只有原款十分之一的同款，并且卖得十分火爆。虽说“网红时装”的抄??袭现象越来越严重，但是做原创时装的网红博主也大有人在。??第二种是网红公司采取外包服务的方法，只提出要求，由专业公司为其提供??服装设计方案与建议，并且提供物流运输等一整套的供应链服务。服装设计、生??产、店铺运营全部都交由外包公司，网红博主只专心发布照片，时常进行直播和??微博互动。这就导致了同一个网红公司旗下的“网红时装”严重雷同，差异极小。??３．２．３?“网红时装”的营销特点??（１）营销模式??
这是由于“网红时装”的设计方法造成的。“网红时装”主要是??通过以下方法进行设计：第一种是网红博主自己原创设计或抄袭二次设计，一部??分网红博主会将今年的流行元素与自己的风格相结合，设计出自己喜欢的款式，??或者“复刻”、借鉴其它品牌服装，采取“拿来主义”。例如，法国小众品牌ＩＲＯ??的一款黑色名族风连衣裙，款式好看却价格昂贵，雪梨照原款打版复制，最终生??产出价格只有原款十分之一的同款，并且卖得十分火爆。虽说“网红时装”的抄??袭现象越来越严重，但是做原创时装的网红博主也大有人在。??第二种是网红公司采取外包服务的方法，只提出要求，由专业公司为其提供??服装设计方案与建议，并且提供物流运输等一整套的供应链服务。服装设计、生??产、店铺运营全部都交由外包公司，网红博主只专心发布照片，时常进行直播和??微博互动。这就导致了同一个网红公司旗下的“网红时装”严重雷同，差异极小。??３．２．３?“网红时装”的营销特点??（１）营销模式??
【参考文献】：
期刊论文
[1]国际快时尚品牌对中国快时尚品牌发展的启示[J]. 刘宇,王晓云. 纺织科技进展. 2017(12)
[2]从网络营销角度浅析网络预售模式[J]. 陈丽芳. 现代营销(下旬刊). 2017(08)
[3]快时尚品牌服装门店服饰搭配展陈设计对消费行为的影响研究——以ZARA、H&M、ME&CITY为例的市场调研报告[J]. 韦宝宝. 美与时代(上). 2017(07)
[4]全球化形象与环保形象对消费行为意向的影响——基于国际快时尚品牌H&M的案例[J]. 刘博,朱竑. 地理学报. 2017(04)
[5]从网红到网红经济:自媒体传播新探索[J]. 王晶. 出版广角. 2017(05)
[6]三大网络时代新经济——社群经济、粉丝经济、网红经济[J]. 连奕昕. 中国商论. 2017(06)
[7]“直播+”时代下电商服装品牌时尚化传播——以淘品牌文艺复古女装“茉莉和扶苏”为例[J]. 郝洁,徐青青. 大众文艺. 2017(06)
[8]系统性思考在网红电商营销中的应用研究——以网红服装电商为例[J]. 吴宗霖. 现代商业. 2017(09)
[9]基于快时尚理念的服装商品企划研究[J]. 彭荟. 艺术科技. 2017(03)
[10]社会学视角下网络化生活方式及问题分析[J]. 韦惠惠. 新西部(理论版). 2017(04)
博士论文
[1]基于消费者认知的品牌定位模式研究[D]. 徐鹏.南开大学 2009
硕士论文
[1]网红经济的内容生产研究[D]. 吴小飞.安徽大学 2017
[2]基于快时尚个性化服装定制设计流程研究[D]. 黄绿蓝.东华大学 2017
[3]“时尚网红”电商营销现状及其发展研究[D]. 崔津津.山西大学 2016
本文编号：2940075
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