DEPC公司发动机产品国际市场营销策略改善研究

发布时间：2020-12-29 10:06

　　经济全球化背景下,越来越多的中国装备制造业企业深度融入全球产业链,与世界各国企业展开贸易往来。然而,国际政治经济局势仍然严峻,国家之间贸易摩擦不断,全球汇率不稳定风险大增。如何在国际市场竞争中,合理规避风险,提高自身竞争力,争取在国际市场竞争中获得更多的利益,是当前每个出口企业面临的重要课题。本文以DEPC公司发动机产品国际市场营销策略为研究对象,描述企业营销活动现状并提出现有营销策略的问题,分析企业的内外部环境,针对营销策略提出相应的改善方案和实施保障体系,以保证DEPC公司在国际市场上能够更好的从事营销活动并最终实现企业的营销目标。首先通过PEST分析法、五力模型,对企业的外部环境与内部条件进行了系统分析,并将分析结果导入EFE矩阵与IFE矩阵,从而确定了企业的机会与威胁,优势与劣势的关键因素。从矩阵分析的结果来看,公司具备对国际市场营销策略改善的能力和条件。其次,利用生产者市场细分变量,对DEPC公司发动机产品的国际市场进行细分,确定目标市场。根据产品所属行业,对DEPC公司发动机产品进行市场定位。最后,制定DEPC公司发动机产品国际市场营销策略改善方案。为确保改善方案的顺利实施... 

【文章来源】：山东理工大学山东省

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

DEPC 公司组织构架图

资料来源：企业年度财务报告图3-2 DEPC公司发动机产品年产量（单位：台）资料来源：企业年度财务报告图3-3 国外市场主要销售发动机产品占比1.3 DEPC 公司国内外营销现状自1970年公司成立以来，产品销售领域主要是国内船用发动机市场。作为国内的发动机厂商之一，凭借其产品可靠的性能和稳定的质量，产品迅速占领长江流珠江流域市场，在中国中速船机市场占有一席之地。经过多年的发展，企业综合

图3-2 DEPC公司发动机产品年产量（单位：台）资料来源：企业年度财务报告图3-3 国外市场主要销售发动机产品占比3.1.3 DEPC 公司国内外营销现状自1970年公司成立以来，产品销售领域主要是国内船用发动机市场。作为国内较早的发动机厂商之一，凭借其产品可靠的性能和稳定的质量，产品迅速占领长江流域和珠江流域市场，在中国中速船机市场占有一席之地。经过多年的发展，企业综合实力更为强劲，产品品牌在行业内具有广泛的知名度，并被国家工商总局认定为驰名商标，企业在国内市场竞争中处于有利位置。2002 年，DEPC 公司成立外贸部，开始涉足国外市场。部门成立之初，公司采取直销的方式

【参考文献】：
期刊论文
[1]论跨国公司全球战略下的市场营销——以可口可乐公司为例[J]. 苏妮.  商场现代化. 2018(05)
[2]上海迪士尼本土化营销策略研究[J]. 杨金宏.  中国商论. 2018(02)
[3]基于经济全球化的国际市场营销策略研究[J]. 朱思宁.  现代营销(下旬刊). 2017(12)
[4]浅析Airbub在中国市场营销的本土化战略[J]. 吴静.  市场论坛. 2017(05)
[5]经济全球化背景下企业市场营销战略新思维研究[J]. 王衡.  现代营销(下旬刊). 2017(03)
[6]全球化背景下的市场营销战略定位[J]. 邓宗英.  财经界(学术版). 2017(06)
[7]经济全球化视角下国际市场营销策略分析[J]. 李娟.  商业经济研究. 2016(19)
[8]试分析本土化营销的经济学意义[J]. 孙本凌.  中国国际财经(中英文). 2016(19)
[9]经济全球化背景下的国际市场营销创新研究[J]. 梁传善.  现代经济信息. 2016(17)
[10]国际市场营销策略研究[J]. 管哲源,闻凤军,王树松.  新闻研究导刊. 2016(12)



本文编号：2945459