中国与哈萨克斯坦消费者手机品牌购买行为比较

发布时间：2021-01-05 09:37

　　这个论文的研究目的是了解针对在中国和哈萨克斯坦的消费者,文化差异是否影响他们对不同手机品牌的外观选择和购买意愿;以手机为例,评估中国和哈萨克斯坦两个特定国家的跨文化差异。基于这一发现,为这两个国家的手机经销商提供有益的建议。在现实经济生活中,消费者行为会影响一国家的贸易发展和企业的经营。由于经济全球化和跨国公司的存在,人们可以有更多的选择,并能获得他们需要的产品或服务。消费者行为受到很多因素的影响,而文化是其中很重要的因素。不管是提供产品还是提供服务的企业,其目的都是通过影响已有或潜在消费者的选择来销售更多的产品和服务。因而,他们必须了解消费者的消费行为,并根据消费者的不同需要提供相应的产品。然而,随着企业业务和市场国际化的发展,了解消费者的选择比过去只注重于国内市场的时候要困难得多。其中一个重要的原因就在于消费者行为深受文化的影响,而每个国家的文化又存在差别。中国和哈萨克斯坦两国的双边关系发展迅速,现在两国之间有着紧密的经济联系。两国之间的文化有共同之处,但也存在很大的不同。深受文化影响的消费行为也存在很大的不同。本研究旨在研讨文化差异对消费者品牌形象认知与购买意的影响。具体来说,重... 

【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：89 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
Abstract
摘要
Chapter1 Introduction and Literature Review
    1.1 Research Background
    1.2 Research Objectives and Aim
    1.3 Main content and structure of the thesis
    1.4 Research Methods
    1.5 Innovation of the study
Chapter2 Impact of Cultural Factors in Consumer Brand Perception
    2.1 Culture
        2.1.1 Definition of culture
        2.1.2 Cultural differences
        2.1.3 Impact of cultural differences on business areas
        2.1.4 Cross-cultural marketing theory
        2.1.5 Cultural acculturation
    2.2 Brand theory study
        2.2.1 Brand definition
        2.2.2 The process of brand perception and the influencing factors
    2.3 The B&R Initiative Impact and Business Behavior in China and Kazakhstan
        2.3.1 Kazakh business behavior
        2.3.2 Chinese Business Behavior
Chapter3 Model Construction and theorethical hypothesis
    3.1 Conceptual Model
    3.2 Theorethical hypothesis
    3.3 Classification of business cultures with G.Hofstede's dimensional scores
    3.4 Analysis using the Five Cultural Dimensions
Chapter4 Methodology
    4.1 Research Methodology
    4.2 Survey design and data collection
    4.3 Data analysis
    4.4 Validity and reliability
Chapter5 Survey and Findings
    5.1 Surveys and Results
    5.2 Descriptive statistics of samples
    5.3 Demographical background
    5.4 Reliability and Validity
Chapter6 Conclusion
    6.1 Limitations and Future research directions
Chapter7 Marketing Implications and Suggestions
    7.1 Implications
    7.2 Suggestions
        7.2.1 Pay Attention to the Cultural Difference and Consumer Behavior
        7.2.2 Improve the Quality of Products
        7.2.3.Continuously improve product design and function
References
附录
附件


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析文化因素对跨文化营销的影响及对策研究[J]. 王莺.  黑龙江对外经贸. 2007(01)
[2]市场营销中的跨文化管理[J]. 赵路.  商场现代化. 2006(28)
[3]文化差异与跨文化营销的研究进展[J]. 张桂华.  湖南环境生物职业技术学院学报. 2006(03)
[4]市场营销中的跨文化问题研究[J]. 王卿.  市场周刊.理论研究. 2006(05)
[5]品牌认知的理论框架及应用前景[J]. 马鸿飞,崔文丹.  商场现代化. 2006(01)
[6]浅谈企业与跨文化营销[J]. 张琳娜,刘桐.  黑龙江对外经贸. 2005(06)



本文编号：2958436