西安冰峰公司碳酸饮料营销策略研究

发布时间：2021-04-04 21:17

　　随着我国经济的快速发展,城乡居民收入及消费水平的不断提高,碳酸饮料行业也在此背景下迅速发展。国外品牌碳酸饮料也加快对中国市场的投入节奏,国内企业也在虎视碳酸饮料行业纷纷进军,碳酸饮料行业的竞争正在加剧。西安冰峰公司作为陕西本土实力企业,在陕西销量一直处于领先水平,但受各类饮料品牌的冲击,西安冰峰公司市场占有率正在缩减,且西安冰峰公司在除陕西省之外的地区市场份额非常低,受可口可乐、百事可乐等品牌的冲击,抢占市场比较困难。为发扬地区特色,振兴民族品牌,唤醒国人意识,提升西安冰峰碳酸饮料的品牌知名度和市场占有率,本文以西安冰峰公司碳酸饮料为研究对象,以市场营销理论为基础,综合运用STP分析、PEST分析、五力模型分析、SWOT分析等理论工具,对西安冰峰碳酸饮料营销环境进行分析,识别出企业所面临的机会与威胁,认识到与竞争对手间的优势和劣势,寻找企业营销策略中存在的问题。采用问卷调查的方法,分析西安消费者的购买行为特征,以及对碳酸饮料品牌的认知度,解析研究影响消费者购买碳酸饮料的主要因素,进而为西安冰峰碳酸饮料提出符合消费者需求的营销策略设计方案,并提出相关的保障措施。通过系统构建西安冰峰碳酸饮... 

【文章来源】：兰州理工大学甘肃省

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

技术路线

目前西安冰峰碳酸饮料产品划分比较单一，从 1953 年冰峰汽水的诞生 2015 年，才打破原始的只有一种橘子味汽水，实现易拉罐装冰峰汽水 年 5 月冰峰酸梅汤上市，2016 年冰峰果果上市，冰峰果果出现水蜜桃柠檬味、青苹果味等。西安冰峰公司产品截止目前拥有三代产品，产品断丰富，如表 3.1 所示。表 3.1 西安冰峰公司产品种类表产品 上市时间 包装现状 容量第一代 橘子味汽水 1953 瓶装 200ml/瓶第二代 冰峰酸梅汤 2015 罐装 310ml/罐第三代 冰峰果果 2016 瓶装 256ml/罐（1）第一代：冰峰橘子味汽水。这是西安冰峰公司最原始的产品，最方，最能代表西安冰峰公司的产品。是以玻璃瓶为包装，需冷藏或常温阳光直晒及高温储存，容量为 200ml/瓶，是西安冰峰公司最畅销的产

西安冰峰公司碳酸饮料营销策略研究2）第二代：冰峰酸梅汤。2015 年 5 月 19 日，西安冰峰公司自主冰峰酸梅汤”正式上市，容量为 310ml/罐，冷藏或常温保存，以”为核心理念。

【参考文献】：
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本文编号：3118507