BM公司自主品牌建设策略研究

发布时间：2021-05-14 18:40

　　随着经济发展和改革开放政策的推进,我国中小企业在国家政策和时代机遇的双重支持下快速发展,已逐渐在我国经济发展和社会进步中扮演着重要角色。但放眼从全球产业分工的角度来看,我国的生产制造型中小企业多大都只参与到加工、代生产的环节,仍处在微笑曲线的最底端。时至今日,国际环境已经发生很大改变,这对于我国制造型中小企业的发展仍是一个很大考验,企业需要摆脱微笑价值曲线最底端的角色,实现转型升级,已经成为迫在眉睫的问题。一直以来,我国制造型中小企业如何突破仅参与代工生产的泥潭,实现企业稳步向上发展,都是我国社会各界重点关注的问题。如今,有越来越多的中小代工企业开始进行自主品牌建设,但中小企业在品牌营销、品牌保护和品牌影响力等方面与大型企业相比有很大的差距。BM公司作为制造型厨房小家电企业的典型,通过二十余年来的经验积累,为近年来开启的自主品牌营销奠定了基础。然而,随着国内厨房家电市场的崛起和快速发展,众多国际品牌及国内新晋品牌的加入,BM公司正面临着愈发激烈的竞争。所以BM公司需要在如此严峻的局面中,建立起具有影响力的品牌优势,才能在激烈竞争的市场中保有一席生存之地。本文围绕BM公司的品牌建设问题展... 

【文章来源】：深圳大学广东省

【文章页数】：110 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究内容与框架
        1.2.1 研究内容
        1.2.2 研究框架
    1.3 研究方法与创新
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究创新
2 国内外研究综述
    2.1 国外研究现状
    2.2 国内研究现状
3 BM公司品牌建设环境分析
    3.1BM公司发展概况及规划
        3.1.1 BM公司发展概况
        3.1.2 BM公司规划
    3.2 宏观环境分析
    3.3 微观环境分析
        3.3.1 我国电热水壶产品行业概况分析
        3.3.2 我国电热水壶市场品牌分布特征
        3.3.3 波特五力模型分析
        3.3.4 BM公司资源与能力分析
    3.4 BM公司品牌发展及经营现状
        3.4.1 BM公司经营现状
        3.4.2 BM公司品牌建设现状
        3.4.3 BM公司品牌建设历程
        3.4.4 BM公司品牌发展举措
4 BM公司品牌建设中存在的问题及分析
    4.1 BM公司品牌建设中存在的问题
        4.1.1 品牌知名度低
        4.1.2 品牌认可度不高
        4.1.3 品牌差异化不明显
    4.2 BM公司品牌建设中存在的问题分析
        4.2.1 品牌形象诊断模型
        4.2.2 品牌形象测量指标及问卷调查设计
        4.2.3 问卷调查分析及诊断
    4.3 BM公司品牌形象问卷调查研究结论
5 BM公司品牌建设优化策略及建议
    5.1 与BM品牌终端顾客的深度访谈
        5.1.1 访谈对象
        5.1.2 访谈提纲
        5.1.3 访谈结果分析
    5.2 品牌定位优化策略
        5.2.1 进行市场细分
        5.2.2 选择目标市场
        5.2.3 确定品牌定位
    5.3 品牌设计优化策略
        5.3.1 BM品牌核心价值提炼
        5.3.2 BM品牌形象优化
        5.3.3 BM品牌个性设计
    5.4 品牌传播优化策略
        5.4.1 BM品牌传播内容优化
        5.4.2 BM品牌传播渠道优化
    5.5 品牌延伸优化策略
        5.5.1 BM公司进行品牌延伸的方向选择
        5.5.2 BM公司进行品牌延伸的实施形式
6 总结与展望
    6.1 主要结论
    6.2 本文的局限与不足
    6.3 展望
参考文献
附录
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于跨境电子商务的中国制造业自主品牌建设研究[J]. 黄燕.  北京工业职业技术学院学报. 2017(04)
[2]我国中小企业品牌建设存在的问题及解决对策[J]. 宋书良.  公关世界. 2017(19)
[3]基于品牌要素的中小企业品牌建设研究[J]. 冯冈平,黄韵铃,何维.  现代营销(下旬刊). 2017(09)
[4]跨境电子商务背景下OEM出口企业的转型升级[J]. 杨芳,郭轶群.  商业经济研究. 2017(18)
[5]中小企业创建自主品牌的策略研究——以大唐袜业为例[J]. 张可飞,李宏英.  时代金融. 2017(24)
[6]企业转型升级过程中的强势品牌建设策略[J]. 白石,彭心勤.  枣庄学院学报. 2017(01)
[7]经济全球化背景下我国商贸流通业的品牌建设[J]. 杨媛媛.  改革与战略. 2017(01)
[8]浅谈中小企业品牌策略探析[J]. 魏俊久.  商场现代化. 2016(28)
[9]基于电子商务下企业自主品牌建设研究[J]. 张庆伟.  中国高新技术企业. 2016(22)
[10]浅析品牌建设在企业经营管理中的应用[J]. 张庆军.  科技创新导报. 2016(16)



本文编号：3186135