益海嘉里品牌战略研究
发布时间：2021-05-23 10:28
在经济全球化趋势的影响下,市场间的竞争日益激烈,致使品牌成为获取顾客忠诚度和企业寻求可持续生存与发展的重要因素。品牌是使得企业产品走向市场的重要标志,优秀的品牌不仅仅是一个企业树立形象的象征,甚至可以说是一个国家的实力的象征,它们往往可以使企业乃至是国家在世界范围内获得可观的收益。同世界上的发达国家相比,我国对于品牌的研究水平仍停留在传统水平上,落后的品牌体系建设,极大的阻碍了我国商品走向国际化的进程,中国品牌国际化的制约因素主要体现在以下两个方面,其中企业内部的制约因素包括:缺少国际化的品牌设计、雄厚资金实力的短缺、国际化经营人才的匮乏、企业核心竞争力的不足;企业外部的制约因素包括:国家品牌处于劣势地位、中外文化差异导致巨大的文化障碍等。益海嘉里是一家华侨投资企业,隶属于新加坡丰益国际集团,即丰益集团在中国境内投资的以粮油加工和内外贸易为主的跨国经营的多元化企业群,该公司除了经营粮油和贸易外,也涉及清洁能源的开发、油脂化工等。作为国内大型粮油加工企业,益海嘉里旗下创建诸多知名品牌,如“金龙鱼”、“香满园”、“欧丽薇兰”、“胡姬花”系列食用油,并且“金味”、“金鹂”、“花旗”特种油脂等...
【文章来源】：哈尔滨工业大学黑龙江省 211工程院校 985工程院校
【文章页数】：69 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 选题的背景和意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 选题意义
1.2 国内外研究现状及文献综述
1.2.1 战略研究现状
1.2.2 品牌战略研究现状
1.2.3 国内外文献简析
1.3 研究内容及研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法和研究框架
第2章 益海嘉里品牌战略环境分析
2.1 益海嘉里概况及现状
2.1.1 益海嘉里概况
2.1.2 益海嘉里发展历程
2.2 益海嘉里品牌战略现状分析
2.2.1 益海嘉里产品
2.2.2 益海嘉里产品品牌
2.3 益海嘉里品牌现有竞争环境
2.3.1 益海嘉里品牌市场划分
2.3.2 益海嘉里品牌市场地位
2.3.3 益海嘉里品牌竞争策略
2.4 益海嘉里品牌战略存在的问题及原因
2.4.1 益海嘉里品牌战略的优缺点
2.4.2 益海嘉里品牌战略存在的问题
2.4.3 益海嘉里品牌战略存在问题产生的原因
2.5 本章小结
第3章 益海嘉里品牌的定位与目标
3.1 益海嘉里品牌定位
3.1.1 品牌定位
3.1.2 益海嘉里品牌的市场定位
3.2 益海嘉里品牌目标
3.2.1 品牌目标市场
3.2.2 益海嘉里品牌目标市场
3.2.3 益海嘉里品牌战略目标
3.3 益海嘉里品牌战略步骤
3.3.1 多品牌战略
3.3.2 品牌定位
3.3.3 品牌强化
3.3.4 品牌开发
3.3.5 制定市场营销方案
3.4 本章小结
第4章 益海嘉里品牌战略的实施
4.1 益海嘉里品牌战略实施基本原则
4.1.1 全面兼顾的原则
4.1.2 以消费者为中心的原则
4.1.3 实事求是的原则
4.1.4 求异创新原则
4.1.5 两个效益兼顾的原则
4.2 益海嘉里品牌战略实施方法
4.2.1 独具特色显个性
4.2.2 持续广告护形象
4.2.3 持之以恒重质量
4.2.4 锐意创新应时代
4.3 益海嘉里品牌战略实施的目标
4.3.1 品牌美誉度
4.3.2 市场占有率
4.3.3 企业影响力
4.4 本章小结
第5章 益海嘉里品牌战略实施的保障
5.1 加强企业组织管理
5.1.1 组织架构指引的现实和长远意义
5.1.2 成立产品多元化营销战略管理小组
5.2 加强外部技术合作
5.2.1 加强外部技术合作
5.2.2 大力推动企业宣传自身的文化理念
5.2.3 完善企业品牌战略管理制度
5.3 不断创新企业价值
5.3.1 不断创新企业价值
5.3.2 促进企业真正实现产品多元化发展
5.4 优化企业人才开发
5.4.1 优化企业人才开发
5.4.2 培养和激励企业专业市场营销人才
5.5 本章小结
结论
参考文献
后记
个人简历
【参考文献】：
期刊论文
[1]要素品牌营销策略分析——以英特尔为例[J]. 王威. 商场现代化. 2016(16)
[2]新疆纺织服装企业品牌战略研究[J]. 徐珂. 现代营销(下旬刊). 2015(12)
[3]服装设计新业态的多元建构[J]. 贾荣林. 艺术设计研究. 2015(04)
[4]本土服装品牌包装的成长战略微探[J]. 姜欣. 中国包装工业. 2015(22)
[5]服装产业升级形势下服饰品牌转型发展思路分[J]. 谢慧敏. 包装世界. 2015(06)
[6]我国服装营销理论发展脉络研究[J]. 田国鹏,蒋智威. 智富时代. 2015(S2)
[7]公司品牌战略研究文献综述[J]. 曾雅,秦梦. 时代金融. 2015(29)
[8]吉林省服装业发展前景研究[J]. 张晓丹. 信息化建设. 2015(10)
[9]OEM服装业的自主品牌战略研究[J]. 范燕. 商场现代化. 2015(27)
[10]上海服装企业的品牌战略[J]. 吴树珍. 质量与标准化. 2015(09)
本文编号：3202357
【文章来源】：哈尔滨工业大学黑龙江省 211工程院校 985工程院校
【文章页数】：69 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 选题的背景和意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 选题意义
1.2 国内外研究现状及文献综述
1.2.1 战略研究现状
1.2.2 品牌战略研究现状
1.2.3 国内外文献简析
1.3 研究内容及研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法和研究框架
第2章 益海嘉里品牌战略环境分析
2.1 益海嘉里概况及现状
2.1.1 益海嘉里概况
2.1.2 益海嘉里发展历程
2.2 益海嘉里品牌战略现状分析
2.2.1 益海嘉里产品
2.2.2 益海嘉里产品品牌
2.3 益海嘉里品牌现有竞争环境
2.3.1 益海嘉里品牌市场划分
2.3.2 益海嘉里品牌市场地位
2.3.3 益海嘉里品牌竞争策略
2.4 益海嘉里品牌战略存在的问题及原因
2.4.1 益海嘉里品牌战略的优缺点
2.4.2 益海嘉里品牌战略存在的问题
2.4.3 益海嘉里品牌战略存在问题产生的原因
2.5 本章小结
第3章 益海嘉里品牌的定位与目标
3.1 益海嘉里品牌定位
3.1.1 品牌定位
3.1.2 益海嘉里品牌的市场定位
3.2 益海嘉里品牌目标
3.2.1 品牌目标市场
3.2.2 益海嘉里品牌目标市场
3.2.3 益海嘉里品牌战略目标
3.3 益海嘉里品牌战略步骤
3.3.1 多品牌战略
3.3.2 品牌定位
3.3.3 品牌强化
3.3.4 品牌开发
3.3.5 制定市场营销方案
3.4 本章小结
第4章 益海嘉里品牌战略的实施
4.1 益海嘉里品牌战略实施基本原则
4.1.1 全面兼顾的原则
4.1.2 以消费者为中心的原则
4.1.3 实事求是的原则
4.1.4 求异创新原则
4.1.5 两个效益兼顾的原则
4.2 益海嘉里品牌战略实施方法
4.2.1 独具特色显个性
4.2.2 持续广告护形象
4.2.3 持之以恒重质量
4.2.4 锐意创新应时代
4.3 益海嘉里品牌战略实施的目标
4.3.1 品牌美誉度
4.3.2 市场占有率
4.3.3 企业影响力
4.4 本章小结
第5章 益海嘉里品牌战略实施的保障
5.1 加强企业组织管理
5.1.1 组织架构指引的现实和长远意义
5.1.2 成立产品多元化营销战略管理小组
5.2 加强外部技术合作
5.2.1 加强外部技术合作
5.2.2 大力推动企业宣传自身的文化理念
5.2.3 完善企业品牌战略管理制度
5.3 不断创新企业价值
5.3.1 不断创新企业价值
5.3.2 促进企业真正实现产品多元化发展
5.4 优化企业人才开发
5.4.1 优化企业人才开发
5.4.2 培养和激励企业专业市场营销人才
5.5 本章小结
结论
参考文献
后记
个人简历
【参考文献】：
期刊论文
[1]要素品牌营销策略分析——以英特尔为例[J]. 王威. 商场现代化. 2016(16)
[2]新疆纺织服装企业品牌战略研究[J]. 徐珂. 现代营销(下旬刊). 2015(12)
[3]服装设计新业态的多元建构[J]. 贾荣林. 艺术设计研究. 2015(04)
[4]本土服装品牌包装的成长战略微探[J]. 姜欣. 中国包装工业. 2015(22)
[5]服装产业升级形势下服饰品牌转型发展思路分[J]. 谢慧敏. 包装世界. 2015(06)
[6]我国服装营销理论发展脉络研究[J]. 田国鹏,蒋智威. 智富时代. 2015(S2)
[7]公司品牌战略研究文献综述[J]. 曾雅,秦梦. 时代金融. 2015(29)
[8]吉林省服装业发展前景研究[J]. 张晓丹. 信息化建设. 2015(10)
[9]OEM服装业的自主品牌战略研究[J]. 范燕. 商场现代化. 2015(27)
[10]上海服装企业的品牌战略[J]. 吴树珍. 质量与标准化. 2015(09)
本文编号：3202357
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