药品广告管理的问题分析及对策研究

发布时间：2021-05-26 20:24

　　在激烈的市场竞争环境下,采取发布产品广告的形式进行宣传推广,已成为大多数药品生产及经营企业用来提高药品销售量的重要途径。一方面,药品广告在引导病人合理、安全地选择药物及引导病患购买药品等方面起着重要作用。另一方面,药品具有较之其他商品的特殊性,如果监管不善则对广大人民群众的财产、健康及生命造成巨大的威胁。目的:本课题通过对我国药品广告管理的现状调查,结合我国当前与药品广告监管相关的法律法规,探讨我国药品广告管理过程中存在的问题,并进行成因分析,进而有针对性地提出解决思路和应对措施,为政府管理部门完善管理制度,加强药品广告监管,营造健康的用药环境提供借鉴和参考。方法:本文运用文献研究、访谈和问卷调查等研究方法,通过定量分析和定性分析,开展本课题的研究。结果:通过调研发现我国药品广告监管存在“未经批准发布药品广告”、“擅自篡改药品广告内容”、“夸大药品疗效、欺骗消费者”、“非药品涉及药品宣传”、“利用专家、明星及患者做证明”、“宣称‘为天然药品,安全性有保障’”、“处方药在大众媒体宣传”等问题。导致其存在问题的原因主要包括“信息不对称,维权障碍多、“广告发布审查不严格”“广告监管效率低”“... 

【文章来源】：辽宁中医药大学辽宁省

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
英文缩略语
前言
第一章 导论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意义
    1.3 研究方法及技术路线
第二章 相关概念及法律法规
    2.1 相关概念
    2.2 相关法律法规
第三章 药品广告管理现状调查
    3.1 调研方案设计
    3.2 调查结果统计
第四章 药品广告管理存在问题及成因分析
    4.1 药品广告管理存在的问题
    4.2 成因分析
第五章 加强药品广告管理的对策建议
    5.1 健全医药企业诚信等级制度
    5.2 强化广告发布审查制度
    5.3 改善广告监督机制
    5.4 加大违法广告惩处力度
结论
创新性自我评价
参考文献
附录
    一、调查问卷
    二、访谈提纲
    三、调查问卷结果统计图例
综述
    参考文献
个人简介
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]我国广告法制建设四十年:分期、特点及成果[J]. 徐卫华.  浙江传媒学院学报. 2018(06)
[2]我国影视植入式广告在品牌传播中的应用研究[J]. 王晓晖.  视听. 2018(12)
[3]植入式广告的发展问题及解决对策[J]. 邵志超.  传播力研究. 2018(34)
[4]虚假广告执法中的“以罚代刑”及其规制探析[J]. 荆秋,邢林.  法制与经济. 2018(11)
[5]药品虚假广告的成因与打击对策[J]. 丛树德,高正杰.  法制与社会. 2018(31)
[6]我国电视剧创意中插广告存在的问题及改进策略[J]. 张萍.  新媒体研究. 2018(17)
[7]我国药品广告管理中的问题研究[J]. 师相,熊祖泉.  新闻研究导刊. 2018(12)
[8]鸿茅药酒里藏着监管醉态[J]. 朱丹.  雷锋. 2018(06)
[9]我国药品广告监督管理的现状与特点[J]. 弓志军.  中国药房. 2018(07)
[10]法律视角下的药品虚假广告及其解决方案初探[J]. 权鲜枝,周为.  中国食品药品监管. 2018(01)

博士论文
[1]我国药品广告监管的思考和对策研究[D]. 何汉洲.沈阳药科大学 2012

硕士论文
[1]D公司M处方药的市场营销管理[D]. 沈涛.华东理工大学 2018
[2]H市电视药品广告监管研究[D]. 姚耀.西北农林科技大学 2017
[3]L县药品广告监管现状与对策研究[D]. 尹俊玉.湖南师范大学 2016
[4]我国医药广告的政府监管问题研究[D]. 张芷齐.东北财经大学 2016
[5]新媒体药品广告监管法律问题研究[D]. 刘占勇.清华大学 2015
[6]论植入式广告的法律规制策略[D]. 刘芳.陕西科技大学 2012
[7]隐性广告泛滥的社会危害及规范对策研究[D]. 刘宇.湖南大学 2012
[8]浅析药品广告行为与政府监管策略[D]. 王丽娟.黑龙江中医药大学 2010
[9]国内药品广告的现状和监管研究[D]. 张海燕.南昌大学 2008
[10]药品广告传播策略研究[D]. 涂琲.华中科技大学 2007



本文编号：3207010