基于消费动机的老字号品牌时尚化策略研究
发布时间：2021-06-18 12:46
长期以来,国内很多老字号品牌秉持“酒好不怕巷子深”的传统思想,营销对象主要针对传统的消费者群体,营销手段以怀旧营销为主打手段。现如今,随着产品快速更迭、品牌多样化,年轻一代消费者在追求产品质量的基础上,增加了对时尚和潮流的需求,老字号品牌明显地不能适应新一代消费者的需求。在市场细分化、需求差异化的时代,传统老字号品牌要想维持长久生存乃至实现基业长青,就必须努力迎合并满足消费者时尚化的个性需求,重塑老字号品牌时尚化形象,以吸引和争取更多新生代消费者。为此,老字号品牌摆脱“老旧”和“传统”形象的努力迫在眉睫,时尚化将成为老字号品牌变革的新力量。基于此,本文以消费动机、社会认知等理论为基础,根据以往学者有关品牌时尚化等研究文献,提取可测量变量,形成测量量表,量表包括两个方面——老字号品牌时尚化现状调查和老字号品牌时尚化影响因素。在进行量表预测试后,确定最终测量量表。通过调查问卷法收集数据,用SPSS 22.0软件进行数据归一化处理,实施指标降维,去除无效变量,将多个变量综合为少数几个因子,结合老字号品牌时尚化研究,将老字号品牌时尚化消费影响因素分为以下几个维度:求实、求新、求美、求同、求名、...
【文章来源】：郑州航空工业管理学院河南省
【文章页数】：75 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
相关老字号品牌研究文献数量统计
S-R 的研究中并不涉及“Organism-机体”内在的心理动机，认为行是直接受外界影响。为了清晰表示该理论，用图形表示，如图 2.1：图 2.1 S-R 理论模型后来，S-R 理论研究不断深入，Mehrabian 和 Russell（1974）不认可将“应”定位为简单的两个环节行为，认为个体的内在心理动机与行为的变化，为 S-R 理论补充了中间环节“Organism-机体”，这种理论被完善后称-R 理论模型。Mehrabian 和 Russell 认为 S-O-R 理论模型可以解释为，物激可以改变个体内在动机，然后个体再根据内在动机做出反应，表现为接近的行为[45]。哈佛著名的心理学教授 Daniel Schacter、Daniel Gilbert、Dgner、Matthew Nock（2016），在联合出版的《心理学》中提到，每个机不同，在刺激下会产生内在动机改变，这种改变将直接作用到个体的反6-48]。本文基于此来研究老字号品牌时尚化消费动机影响因素，为了清晰论，将理论用图形表示，如图 2.2：Stimulus-刺激 Response-反应
图 4.2 目前市场上老字号品牌产品存在问题过数据分析和问卷统计两部分，本文发现老字号品牌缺乏创新、不够老字号品牌发展现状堪忧的主要原因，促使老字号品牌在日新月异击下难易度日，甚至破产倒闭。商务部统计，有认证的近 1200 家老字号品牌，其中转型成功的只有字号品牌面临创新和发展的问题。通过调查阿里平台上的 100 多家现，大多数老字号品牌都面临着发展的困境，主要面临三大问题：、过时的组织结构、缺乏人才。对于产品而言，大多数老字号品牌品创新，虽历经百年，产品仍然比较单一，这是由老字号品牌传统而新生代消费者追求个性化、多样性的产品，导致老字号品牌经营组织结构机制旧化，也是引起老字号品牌经营不善的重要原因。大牌是国有企业或集体企业，营销方式都很陈旧，他们甚至认为老字间的考验，不需要做广告或营销。这些落后的制度和观念，限制了发展。在人才方面，未能建立建立起有效的激励机制，缺乏优秀的
【参考文献】：
期刊论文
[1]老字号品牌广告采用流行文化对品牌真实性的影响——一个有中介的调节模型[J]. 简予繁,周志民. 商业经济与管理. 2019(05)
[2]时尚产业助推传统产业转型升级的机制与路径研究[J]. 陈文晖,王婧倩. 艺术设计研究. 2019(01)
[3]老字号品牌创新的前因后果:基于消费者感知视角[J]. 吕庆华,林炳坤,梅雪芹. 华侨大学学报(哲学社会科学版). 2019(01)
[4]中华老字号文化传统、创新与能力动态分析[J]. 刘海兵,冯文静,张文礼. 科学学研究. 2019(01)
[5]我国青年群体的网络文学消费动机研究——基于显示性需要理论视角[J]. 竺立军. 中国青年研究. 2019(01)
[6]中华“老字号”的创新发展之路怎么走[J]. 李加. 人民论坛. 2019(01)
[7]消费者感知老字号品牌的创新性研究[J]. 王海波,马金伟. 商业经济研究. 2018(23)
[8]老字号沉淀价值的失效、激活与实现分析——基于沉淀投入动态模型[J]. 薛平平,高觉民. 商业经济与管理. 2019(05)
[9]老字号商业网点空间分布与影响因素分析——以开封市区为例[J]. 乔莉鸽,乔家君. 地域研究与开发. 2018(05)
[10]企业内部知识共享、品牌进化与营销绩效实证研究[J]. 杨保军. 科技管理研究. 2018(19)
硕士论文
[1]时尚消费的传播心理研究[D]. 翁玲青.山东大学 2017
[2]白领阶层职场着装时尚需求研究[D]. 李丽.西南大学 2012
本文编号：3236687
【文章来源】：郑州航空工业管理学院河南省
【文章页数】：75 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
相关老字号品牌研究文献数量统计
S-R 的研究中并不涉及“Organism-机体”内在的心理动机，认为行是直接受外界影响。为了清晰表示该理论，用图形表示，如图 2.1：图 2.1 S-R 理论模型后来，S-R 理论研究不断深入，Mehrabian 和 Russell（1974）不认可将“应”定位为简单的两个环节行为，认为个体的内在心理动机与行为的变化，为 S-R 理论补充了中间环节“Organism-机体”，这种理论被完善后称-R 理论模型。Mehrabian 和 Russell 认为 S-O-R 理论模型可以解释为，物激可以改变个体内在动机，然后个体再根据内在动机做出反应，表现为接近的行为[45]。哈佛著名的心理学教授 Daniel Schacter、Daniel Gilbert、Dgner、Matthew Nock（2016），在联合出版的《心理学》中提到，每个机不同，在刺激下会产生内在动机改变，这种改变将直接作用到个体的反6-48]。本文基于此来研究老字号品牌时尚化消费动机影响因素，为了清晰论，将理论用图形表示，如图 2.2：Stimulus-刺激 Response-反应
图 4.2 目前市场上老字号品牌产品存在问题过数据分析和问卷统计两部分，本文发现老字号品牌缺乏创新、不够老字号品牌发展现状堪忧的主要原因，促使老字号品牌在日新月异击下难易度日，甚至破产倒闭。商务部统计，有认证的近 1200 家老字号品牌，其中转型成功的只有字号品牌面临创新和发展的问题。通过调查阿里平台上的 100 多家现，大多数老字号品牌都面临着发展的困境，主要面临三大问题：、过时的组织结构、缺乏人才。对于产品而言，大多数老字号品牌品创新，虽历经百年，产品仍然比较单一，这是由老字号品牌传统而新生代消费者追求个性化、多样性的产品，导致老字号品牌经营组织结构机制旧化，也是引起老字号品牌经营不善的重要原因。大牌是国有企业或集体企业，营销方式都很陈旧，他们甚至认为老字间的考验，不需要做广告或营销。这些落后的制度和观念，限制了发展。在人才方面，未能建立建立起有效的激励机制，缺乏优秀的
【参考文献】：
期刊论文
[1]老字号品牌广告采用流行文化对品牌真实性的影响——一个有中介的调节模型[J]. 简予繁,周志民. 商业经济与管理. 2019(05)
[2]时尚产业助推传统产业转型升级的机制与路径研究[J]. 陈文晖,王婧倩. 艺术设计研究. 2019(01)
[3]老字号品牌创新的前因后果:基于消费者感知视角[J]. 吕庆华,林炳坤,梅雪芹. 华侨大学学报(哲学社会科学版). 2019(01)
[4]中华老字号文化传统、创新与能力动态分析[J]. 刘海兵,冯文静,张文礼. 科学学研究. 2019(01)
[5]我国青年群体的网络文学消费动机研究——基于显示性需要理论视角[J]. 竺立军. 中国青年研究. 2019(01)
[6]中华“老字号”的创新发展之路怎么走[J]. 李加. 人民论坛. 2019(01)
[7]消费者感知老字号品牌的创新性研究[J]. 王海波,马金伟. 商业经济研究. 2018(23)
[8]老字号沉淀价值的失效、激活与实现分析——基于沉淀投入动态模型[J]. 薛平平,高觉民. 商业经济与管理. 2019(05)
[9]老字号商业网点空间分布与影响因素分析——以开封市区为例[J]. 乔莉鸽,乔家君. 地域研究与开发. 2018(05)
[10]企业内部知识共享、品牌进化与营销绩效实证研究[J]. 杨保军. 科技管理研究. 2018(19)
硕士论文
[1]时尚消费的传播心理研究[D]. 翁玲青.山东大学 2017
[2]白领阶层职场着装时尚需求研究[D]. 李丽.西南大学 2012
本文编号：3236687
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