符号学视角下Air Jordan品牌球鞋电视广告研究

发布时间：2021-07-08 10:56

　　在符号消费的今天,人们由对物的消费已经逐渐转变为对符号的消费,商品的符号价值成为了消费者们追逐的对象。Air Jordan品牌的球鞋,是耐克（NIKE）公司子品牌Jordan Brand旗下最重要的一款产品,作为体育用品市场上极受消费者追捧的商品,Air Jordan品牌球鞋成功的一个重要原因是Air Jordan品牌的营销者通过电视广告不断丰富Air Jordan球鞋作为一个符号的内涵,提高其符号价值。本研究选取了25支Air Jordan品牌球鞋的电视广告,通过对相关符号学文献的阅读,在符号学理论的指导下,运用文本分析法,将电视广告分解为视觉符号和语言符号,并总结电视广告制造的“迈克尔·乔丹”神话。经过分析,广告的制作者们在广告中运用视觉符号实现产品的标志识别和意义生产;运用不同类型的语言符号对视觉符号进行解释、总结,实现与不同品牌的区分并进行意义生产;通过制造“迈克尔·乔丹”神话,将神话所携带的丰富内涵“隐喻”到Air Jordan球鞋上,使Air Jordan球鞋的符号价值更加丰富。研究发现,Air Jordan品牌球鞋的电视广告注重创造产品的符号价值,注重多符号的一体化传播,... 

【文章来源】：北京体育大学北京市 211工程院校

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

“神话”

r Jordan 品牌标志的诞生，在结束了优秀的大学篮球生涯后，为芝加哥公牛效力之奥运会美国国家男子篮球队，为了给美国篮球国家队宣生活》杂志拍摄了一组照片，在这次拍摄中，迈克尔·ump man”的姿势，但是当时乔丹脚上穿着的并不是 Air J5 年，已经与 NIKE 签约了的迈克尔·乔丹为了宣传 Air Jir Jordan 1，脚穿这双球鞋在芝加哥再一次拍摄了“JumNIKE 将这张照片的剪影作为了 Air Jordan 品牌的商标。前两款球鞋上，这个 Logo 并没有被使用，NIKE 只是在张照片。直到 1987 年，Air Jordan 3 问世，该商标才第一牌的球鞋上。

Air Jordan 品牌标志——“Jump标志识别的最重要的方法就是地向受众进行视觉灌输，在做这个标志时可以条件反射号的内涵。p man”标志诞生之前，Air Jdan 2。在 Air Jordan 1 的球鞋时，在鞋帮上配有一个长翅膀 2 上，耐克取消了“swoosh”告里，广告的传播者通过对长翅膀的篮球标志进行视觉

【参考文献】：
期刊论文
[1]视觉文化传播时代的来临——对一种文化传播理论的阐释[J]. 孟建.  新媒体与社会. 2017(01)
[2]AIR JORDAN营销模式研究[J]. 江珊.  体育世界(学术版). 2017(01)
[3]中国符号学六十年[J]. 赵毅衡.  四川大学学报(哲学社会科学版). 2012(01)
[4]鞋文本&鞋媒体——关于“鞋”的广义语言学综述[J]. 鲁绒益曦.  符号与传媒. 2010(01)
[5]电视广告的符号学解读[J]. 陈长松.  新闻界. 2007(06)
[6]视觉文化的转向[J]. 周宪.  学术研究. 2004(02)
[7]论符号学方法在广告语言创意设计中的运用[J]. 苟志效.  东方论坛.青岛大学学报. 1994(03)

博士论文
[1]皮尔斯符号理论研究[D]. 张彩霞.山东大学 2015
[2]奢侈品品牌传播研究[D]. 黄雨水.浙江大学 2011

硕士论文
[1]基于符号学理论的电视广告研究[D]. 孔娅妮.兰州大学 2013
[2]论符号学在电视广告中的运用[D]. 王丽芳.华中科技大学 2006



本文编号：3271431