广东DJ洗涤剂公司营销战略研究

发布时间：2021-08-30 18:40

　　20世纪以来，全球经济形势发生了巨变，新技术尤其是数字技术的发展，将企业与消费者史无前例地紧密联系在了一起。沟通与互动在为企业与消费者建立直接的联系沟通的同时，也使得企业更多地关注顾客的需求。在激烈的市场竞争中，企业能否全面、准确地了解自己所处的环境以及所面对的顾客，做出适时有效的营销决策是制胜的关键。近几年来，西方的营销学理论在中国得到了广泛的传播和应用。随着人们生活水平的不断提高，洗涤剂作为快速消费品一类，更得到了迅猛发展。快速消费品企业为了在市场竞争中得以生存，不断的对营销策略进行研究和提高，拿日化行业顶尖品牌宝洁来说，在进入中国市场的二十几年间，其营销策略不断发生变化，并取得了巨大的成功。因此，以战略性眼光制定适合企业现状的营销策略，对于我国快速消费品企业来说，势在必行。广州DJ洗涤剂公司是一家专业生产民用、工业用洗涤剂的企业，DJ洗涤剂公司的营销现状却令人担忧，渠道单一、反应机制缓慢、营销成本过高等等。种种问题的出现，暴露了DJ洗涤剂公司在营销方面的不足。现如今，企业产品同质化现象越来越明显，价格战愈打愈烈，单单凭借产品或价格的独立优势想要在赢得市场已变得非常困难。未来，企业... 

【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

广州DJ洗涤剂公司营销战略研究技术路线图

广州DJ洗涤剂公司组织架构

广州DJ洗涤剂公司核心业务价值链

【参考文献】：
期刊论文
[1]快速发展的中国洗涤剂工业的探讨[J]. 程初雪.  化学工程与装备. 2013(02)
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[3]全球洗涤剂的绿色化趋势[J]. Mike Lafferty,岳霄.  中国洗涤用品工业. 2012(06)
[4]洗衣液市场成长空间巨大[J].   日用化学品科学. 2012(05)
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硕士论文
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[5]澳柯玛小家电营销渠道策略研究[D]. 李刚.天津大学 2010
[6]青岛啤酒华南营销有限公司营销战略研究[D]. 李龙.中南大学 2008
[7]宝洁和联合利华营销分析[D]. 王国省.清华大学 2005
[8]家用液体洗涤剂营销渠道策略研究[D]. 欧阳剑.中南大学 2003



本文编号：3373300