CQ公司整合营销策略研究

发布时间：2021-09-23 23:33

　　营销是连接企业产品与终端市场客户的桥梁,在全球经济一体化深度推进的今天,营销不仅是理论界研究的热门课题,也是企业界重点关注的市场行为。特别是对于制造业来说,如果企业的营销工作开展不力,企业就不可能实现利润收益。本研究的研究对象CQ公司,是株洲醴陵的一家瓷器生产企业,属于典型的传统制造业。醴陵作为我国主要陶瓷产区,其在研究上非常具有代表性。本研究对CQ公司的研究,旨在通过剖析该公司的营销存在的问题,基于当前的瓷器市场环境,在营销相关理论的指导下,构建适合公司特征的整合营销策略。本研究首先对具体研究背景、目的和意义等方面进行了阐述,并梳理了国内外学着关于营销策略和陶瓷营销的研究成果,交代了研究所采用的思路框架和方法等。其次,本研究对CQ公司的营销现状进行了阐述,并基于现状进行了具体存在的问题分析,指出了公司进行营销策略改进的必要性。再次,本研究采用PEST分析模型、波特五力模型等,对CQ公司营销所面临的内外部环境进行了深入分析,并基于公司的内外部情况构建了SWOT分析矩阵,为公司制定具体营销策略提供了方向性引导。接下来基于STP理论对公司的产品营销目标进行了确定,认为公司必须深耕当前已有市... 

【文章来源】：湖南工业大学湖南省

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

国内陶瓷产业分布格局湖南的陶瓷产业主要集中于株洲醴陵，根据株洲市统计局数据，醴陵当前由


本文编号：3406642