从代工走向自主品牌的借鉴研究——以H集团为例

发布时间：2021-09-24 05:05

　　作为世界童车大王,H集团成功实现了从国际代工向自主品牌的蜕变。通过实地调研H集团,对H集团的品牌建设之路进行了全面梳理和分析,对制造业代工企业转型升级给予了路径参考,具有一定的借鉴意义。 

【文章来源】：技术与市场. 2020,27(08)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 H集团发展历程
2 路径分析
    2.1 坚持技术创新,提升附加值及价值链地位
    2.2 通过国际代工获取品牌运作经验
    2.3 利用本土优势资源发展国内自主品牌
    2.4 多渠道营销方式打开品牌影响力
    2.5 多元化经营和品牌延伸积累品牌资金和技术
    2.6 以技术创新保护自主知识产权
3 对制造业代工企业自创品牌的启示
    3.1 制定品牌战略
    3.2 树立创新理念
    3.3 借力政府扶持
    3.4 强化人才保障



本文编号：3407152