新常态下湘潭市烟草公司卷烟市场营销策略优化研究
发布时间：2021-10-11 19:07
近年来,中国经济发展进入新常态,伴随着经济发展模式和发展方式的转变,新常态下我国卷烟市场营销方式也随之改变。作为世界上吸烟人口最多的国家,我国一直致力于烟草行业的改革,但面临的考验和挑战依然严峻。新常态下卷烟的营销策略研究十分必要,尤其是在烟草行业的战略发展中发挥重要作用。烟草行业的营销策路是企业最为核心的竞争力,针对现在烟草专专卖的体制现状,必须优化其营销策略,本论文对营销策略中的具体策略也进行了深入地剖析,具有重要的现实指导意义。论文首先分析了国际国内关于烟草公司市场营销相关理论的研究现状,重点梳理了当前关于市场营销策略中的相关理论基础,包括市场营销战略和策略、目标市场与定位理论、营销组合策略理论,在此基础上重点分析了新常态环境对湘潭市烟草公司卷烟市场的内在环境,审视了当前营销策略的现状以及存在的问题,并从产品、价格、渠道和促销策略这四个层面针对当前存在的问题进行原因分析,得出了一整套行之有效的营销策略的优化方案,为保障方案的顺利实施,湘潭市卷烟公司还从转变工作人员观念、加强技能培训、健全营销组织、规范促销物资管理、强化工作考核等几个方面制定完整的保障措施。
【文章来源】：湘潭大学湖南省
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
研究思路图
进营销策略优化。烟草公司的资源包括有形资源和无形资源，可持续竞争优多地来源于企业的无形资源，这些有形或无形资源包括烟草产品、品牌、商道等；企业的知识包括显性知识和默示知识，可持续竞争优势更多地来源于内的默示知识，如烟草营销经验等；企业的能力在外部表现为烟草公司的竞力，在内部表现为烟草公司内部的合作能力，可持续竞争优势更多地来源于的合作能力，如烟草公司的组织管理能力、技术创新能力、营销能力等。这源、知识、能力对于提升烟草企业营销能力、促进烟草企业成长具有重要作
5-1 2015—2017 年度一、二、三类烟产销结构变化情况(单位：常态下烟草行业发展动力当前经济运行新常态下，国民经济总蛋糕确实变大，但资源消耗也经常经济的推进，便随着人口红利的丧失，资源瓶颈的压力也会在这样一种危机形势下保证烟草行业稳定的强劲动力，这对湘潭出了不小的挑战。对“新常态”环境所带来的挑战，湘潭市烟草行业必须结合市场运销特点以及公司发展现状，找到更加适合增强自身发展动力的新断地自我改革、自我完善、自我创新获得动力强化带来的发展红湘潭市烟草行业经济运行呈现出三大亮点，高端卷烟、细支卷烟增值，其成绩可圈可点[14]。但是烟草行业要想获得更好的发展，除常态外，还要更加关注自身的问题，眼睛向内，注重内部挖潜，注理成为长效机制，也就是优化内部发展动能的问题。这就势必迫使
【参考文献】：
期刊论文
[1]中国烟草及烟草制品的国际竞争力及影响因素分析[J]. 吴崇康. 经贸实践. 2018(21)
[2]烟草企业营销渠道管理策略思考[J]. 卓理鑫. 现代国企研究. 2018(16)
[3]烟草行业营销渠道的变革趋势与对策[J]. 陈蕾. 企业改革与管理. 2018(11)
[4]在经济新常态下烟草行业如何实现高质量发展的几点思考[J]. 刘美佳. 经贸实践. 2018(08)
[5]烟草行业营销渠道的变革趋势[J]. 王敏. 农村经济与科技. 2016(20)
[6]新常态下烟草经济增长的途径[J]. 蒋志兴,施维,龚明明,杨泽威. 中国烟草学报. 2016(03)
[7]新常态背景下如何规范烟草行业的发展秩序[J]. 冯梅. 管理观察. 2016(02)
[8]新常态下烟草业的跨界转型[J]. 步娜. 中共青岛市委党校.青岛行政学院学报. 2015(05)
[9]关于烟草行业营销渠道的思考[J]. 王影. 企业改革与管理. 2015(10)
[10]立足新常态 聚焦新举措——长沙烟草稳中求进促发展[J]. 谢建宏. 湖南烟草. 2015(01)
硕士论文
[1]M公司市场营销策略研究[D]. 利颂东.华南理工大学 2018
[2]政府规制视角下烟草专卖制度优化研究[D]. 耿志勇.兰州大学 2018
[3]A市烟草公司卷烟营销策略研究[D]. 谢琳.华侨大学 2018
[4]新常态下贵州省烟草公司发展战略研究[D]. 王尹.贵州财经大学 2018
[5]精益管理在烟草企业管理中的应用研究[D]. 武若瑶.华东交通大学 2017
[6]上饶市烟草公司金圣卷烟营销策略研究[D]. 王萱.南昌大学 2018
[7]X烟草公司营销策略研究[D]. 周泳宏.黑龙江大学 2017
[8]中国烟草产品国际竞争力研究[D]. 李长双.东北农业大学 2017
[9]基于客户价值提升的NN市烟草公司4V营销策略研究[D]. 周爽.广西大学 2017
[10]N市烟草公司市场营销策略研究[D]. 段雨蕾.南昌大学 2017
本文编号：3431083
【文章来源】：湘潭大学湖南省
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
研究思路图
进营销策略优化。烟草公司的资源包括有形资源和无形资源，可持续竞争优多地来源于企业的无形资源，这些有形或无形资源包括烟草产品、品牌、商道等；企业的知识包括显性知识和默示知识，可持续竞争优势更多地来源于内的默示知识，如烟草营销经验等；企业的能力在外部表现为烟草公司的竞力，在内部表现为烟草公司内部的合作能力，可持续竞争优势更多地来源于的合作能力，如烟草公司的组织管理能力、技术创新能力、营销能力等。这源、知识、能力对于提升烟草企业营销能力、促进烟草企业成长具有重要作
5-1 2015—2017 年度一、二、三类烟产销结构变化情况(单位：常态下烟草行业发展动力当前经济运行新常态下，国民经济总蛋糕确实变大，但资源消耗也经常经济的推进，便随着人口红利的丧失，资源瓶颈的压力也会在这样一种危机形势下保证烟草行业稳定的强劲动力，这对湘潭出了不小的挑战。对“新常态”环境所带来的挑战，湘潭市烟草行业必须结合市场运销特点以及公司发展现状，找到更加适合增强自身发展动力的新断地自我改革、自我完善、自我创新获得动力强化带来的发展红湘潭市烟草行业经济运行呈现出三大亮点，高端卷烟、细支卷烟增值，其成绩可圈可点[14]。但是烟草行业要想获得更好的发展，除常态外，还要更加关注自身的问题，眼睛向内，注重内部挖潜，注理成为长效机制，也就是优化内部发展动能的问题。这就势必迫使
【参考文献】：
期刊论文
[1]中国烟草及烟草制品的国际竞争力及影响因素分析[J]. 吴崇康. 经贸实践. 2018(21)
[2]烟草企业营销渠道管理策略思考[J]. 卓理鑫. 现代国企研究. 2018(16)
[3]烟草行业营销渠道的变革趋势与对策[J]. 陈蕾. 企业改革与管理. 2018(11)
[4]在经济新常态下烟草行业如何实现高质量发展的几点思考[J]. 刘美佳. 经贸实践. 2018(08)
[5]烟草行业营销渠道的变革趋势[J]. 王敏. 农村经济与科技. 2016(20)
[6]新常态下烟草经济增长的途径[J]. 蒋志兴,施维,龚明明,杨泽威. 中国烟草学报. 2016(03)
[7]新常态背景下如何规范烟草行业的发展秩序[J]. 冯梅. 管理观察. 2016(02)
[8]新常态下烟草业的跨界转型[J]. 步娜. 中共青岛市委党校.青岛行政学院学报. 2015(05)
[9]关于烟草行业营销渠道的思考[J]. 王影. 企业改革与管理. 2015(10)
[10]立足新常态 聚焦新举措——长沙烟草稳中求进促发展[J]. 谢建宏. 湖南烟草. 2015(01)
硕士论文
[1]M公司市场营销策略研究[D]. 利颂东.华南理工大学 2018
[2]政府规制视角下烟草专卖制度优化研究[D]. 耿志勇.兰州大学 2018
[3]A市烟草公司卷烟营销策略研究[D]. 谢琳.华侨大学 2018
[4]新常态下贵州省烟草公司发展战略研究[D]. 王尹.贵州财经大学 2018
[5]精益管理在烟草企业管理中的应用研究[D]. 武若瑶.华东交通大学 2017
[6]上饶市烟草公司金圣卷烟营销策略研究[D]. 王萱.南昌大学 2018
[7]X烟草公司营销策略研究[D]. 周泳宏.黑龙江大学 2017
[8]中国烟草产品国际竞争力研究[D]. 李长双.东北农业大学 2017
[9]基于客户价值提升的NN市烟草公司4V营销策略研究[D]. 周爽.广西大学 2017
[10]N市烟草公司市场营销策略研究[D]. 段雨蕾.南昌大学 2017
本文编号：3431083
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