三只松鼠营销策略研究

发布时间：2021-11-02 10:22

　　本文以零食企业"三只松鼠"为例,运用案例分析、文献研究等方法,对三只松鼠的营销策略现状进行深入研究。进行调查分析营销策略实施后的数据,确定该企业营销中存在的问题,并提出一些合理的建议。在研究中发现,三只松鼠营销中依然存在着网络同类产品较多,同质化严重、渠道局限、价格优势不利,产品体系不完善、促销策略同质化严重等问题。本文结合相关营销理论基础提出一些合理意见,三只松鼠应该加强渠道开发、重视产品独特性、成本的控制、丰富产品多元化与提升促销活动,希望能够对三只松鼠的营销策略提供借鉴和启示。 

【文章来源】：营销界. 2021,(08)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
■前言
■三只松鼠营销策略研究
    （一）产品与价格策略
    （二）营销渠道策略
    （三）促销策略
■三只松鼠营销策略中存在的问题分析
■三只松鼠营销策略优化设计
■结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]“三只松鼠”微信营销存在的问题及策略研究[J]. 石爽.  企业科技与发展. 2020(04)
[2]DTC品牌的品效合一营销策略研究——基于模糊集的定性比较分析[J]. 吴尹君.  广告大观(理论版). 2020(02)
[3]基于4C营销理论对互联网食品品牌的营销策略研究——以“三只松鼠”为例[J]. 郭子赫.  现代商贸工业. 2020(03)
[4]三只松鼠体验营销模式的研究[J]. 冯颖,李林炫.  河北企业. 2019(12)

硕士论文
[1]创业导向、资源拼凑与中小企业经营绩效[D]. 郑青青.浙江大学 2019



本文编号：3471860