网络直播对服装消费者购买意愿的影响

发布时间：2022-02-14 20:27

　　随着互联网的发展,如何利用网络直播进行有效的营销来提高商业转化率成为服装企业的重大挑战。本文从企业视角出发,通过文献总结和理论分析,提出相应的研究假设,并构建网络直播对服装消费者购买意愿影响的逻辑模型;基于问卷调研数据,通过因子分析和回归分析法进行实证分析。结果发现:直播播主、直播形式和产品信息对服装购买意愿有显著的正向影响;其中,感知价值在直播播主和直播形式影响服装购买意愿的关系中起部分中介作用,在产品信息影响服装购买意愿的关系中起完全中介作用。针对以上结论,服装直播营销需要在直播播主、直播形式、产品信息、感知价值方面进行改进,促使服装直播营销快速成熟。 

【文章来源】：北京服装学院学报(自然科学版). 2020,40(02)北大核心

【文章页数】：7 页

【部分图文】：

网络直播营销服装消费者购买意愿的影响因素

【参考文献】：
期刊论文
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[5]网红与网红经济——基于名人理论的评析[J]. 孙婧,王新新.  外国经济与管理. 2019(04)
[6]网红营销要素对服装消费者购买意愿的影响[J]. 林婷婷,曲洪建.  丝绸. 2019(03)
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[9]网络直播营销的法律风险与对策[J]. 冯军伟.  青年记者. 2018(32)
[10]网络购物指标体系构建及其对消费者购买意愿的影响[J]. 鲁成,朱怡怡,赵转叶,王爱云.  丝绸. 2018(06)

博士论文
[1]社会资本和信息能力对农户收入的影响机制研究[D]. 王恒彦.浙江大学 2012

硕士论文
[1]社会化电商平台网络意见领袖对消费者购买行为的影响研究[D]. 李宙芷.上海外国语大学 2018
[2]电商直播中意见领袖对消费者购买意愿的影响研究[D]. 谭羽利.北京印刷学院 2017
[3]时尚类直播传播策略和传播效果分析[D]. 林瞳.武汉大学 2017



本文编号：3625217