宝莱施公司品牌营销优化策略研究

发布时间：2022-10-20 09:09

　　改革开放以来,我国服装行业强劲发展,出口额跃居世界前列,成为我国重要的出品创汇产业之一。然而,当前我国服装外贸企业普遍是以贴牌经营和模仿设计为主,近年来随着海外市场疲软,劳动力成本不断上升,原材料持续涨价,很多曾经风光无限的制造大厂已入不敷出甚至关厂歇业。本论文选定的研究对象宝莱施公司是一家传统的服装外贸企业,该公司为了解决经营发展中存在的问题,在转型过程中创建了自己的品牌,如何开展品牌营销成为宝莱施公司目前的首要问题。本文在梳理了品牌营销相关理论的基础上,对宝莱施公司的品牌营销进行了专题研究。论文从宝莱施公司经营情况和品牌营销现状入手,提出了宝莱施公司品牌营销存在的定位不清,品牌识别度不高等问题并对这些问题进行了原因分析;接着论文分析了宏观环境、行业竞争状况和宝莱施市场竞争结构,梳理出宝莱施品牌营销的瓶颈及其制约因素;紧接着论文重点研究了宝莱施公司品牌营销优化策略,提出了宝莱施公司品牌营销的目标,研究了宝莱施公司品牌定位优化策略,提出了宝莱施公司品牌形象优化策略与品牌传播优化策略;最后论文对宝莱施公司品牌营销优化策略的实施提出了具体的保障措施。论文研究成果对宝莱施公司品牌营销具有指导... 

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
一、绪论
    (一)研究背景
    (二)研究意义
    (三)研究思路与框架
    (四)研究方法
二、相关理论基础
    (一)品牌
    (二)品牌营销
    (三)品牌定位
    (四)品牌形象
    (五)品牌传播
三、宝莱施公司品牌营销现状分析
    (一)宝莱施公司概况
    (二)宝莱施公司品牌营销现状分析
    (三)宝莱施公司品牌营销存在的问题
    (四)宝莱施公司品牌营销问题的原因分析
四、宝莱施公司品牌营销环境及竞争状况分析
    (一)中国服装行业宏观环境分析
    (二)广东服装行业竞争状况分析
    (三)宝莱施公司市场竞争结构分析
五、宝莱施公司品牌营销优化策略的制定
    (一)品牌营销目标
    (二)品牌定位优化策略
    (三)品牌形象优化策略
    (四)品牌传播优化策略
六、宝莱施公司品牌营销优化策略的实施
    (一)加强品牌营销意识
    (二)开展品牌营销调研
    (三)完善品牌管理组织
    (四)加强信息化建设
    (五)重视品牌营销的效果评价
七、总结与展望
    (一)总结
    (二)展望
参考文献
附录
致谢
作者简历


【参考文献】：
期刊论文
[1]我国纺织行业发展现状浅析[J]. 张梓林,张占柱.  统计与管理. 2015(11)
[2]上海纺织集团外贸现状与对策研究[J]. 徐彩虹.  现代商贸工业. 2015(16)
[3]服装营销在新媒体技术下的应用[J]. 杨娇.  山海经. 2015(12)
[4]浅析实体店的发展之路[J]. 曹爽.  中国经贸导刊. 2015(14)
[5]浅析企业品牌管理的现状、问题及对策[J]. 陈金先.  赤峰学院学报(自然科学版). 2015(05)
[6]苏南地区中小型服装企业品牌差异化策略研究[J]. 卫保卫,王云霞.  现代营销(下旬刊). 2014(10)
[7]服装营销中的体验式营销[J]. 周振东.  现代经济信息. 2014(21)
[8]网络口碑在服装网购中的应用研究[J]. 文亮,李清荣.  电子商务. 2014(01)
[9]中国纺织业对外出口贸易现状及对策的研究[J]. 徐晨露.  国际纺织导报. 2013(10)
[10]坚持创新转型,推动纺织品牌建设[J]. 詹理敏.  上海纺织科技. 2013(08)

硕士论文
[1]传统国有外贸企业转型升级研究[D]. 张磊.首都经济贸易大学 2014
[2]南方寝饰品牌营销策略研究[D]. 丁家飞.中南大学 2013
[3]中小企业品牌营销策略研究[D]. 张为玉.安徽大学 2012



本文编号：3694187