江苏中烟品牌战略研究

发布时间：2022-11-04 19:08

　　随着“大品牌、大市场、大企业”战略的深入推进,国内烟草品牌竞争愈演愈烈。2017年,江苏中烟“南京”品牌卷烟销量位居第六,“苏烟”品牌卷烟未进入前十五;“南京”品牌卷烟销售收入位居第七,“苏烟”品牌卷烟销售收入位居第十四。如何做大品牌、做优品牌、提升品牌价值,加快品牌流通,确保市场占有率,已成为江苏中烟则必须研究的重要课题。本文结合江苏中烟品牌所处的宏观环境和内部环境,并通过波特五力模型进行分析,阐述了江苏中烟品牌现状,进而进行SWOT分析,发现江苏中烟虽然有很好的规模优势、产能优势等,但高端品牌定位不清、市场覆盖面不广、其他烟草企业强强联合等因素在一定程度上制约了品牌发展。对此,提出江苏中烟品牌战略的目标、原则、思路和内容,通过品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌管理规划四个方面进一步强化江苏中烟品牌战略,主要是重新定位三家卷烟生产企业生产模式,完善品类体系,培育重点规格,扩大合作生产,创新品牌营销等,并从人才、原料、产能、信息化四个方面组织实施保障。本文的研究成果对江苏中烟品牌可持续发展具有重要的指导意义,也可以为其他企业品牌战略制定和完善提供借鉴。 

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
    1.3 研究内容、研究思路和研究方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究思路
        1.3.3 研究方法
第二章 品牌战略相关理论
    2.1 品牌概述
        2.1.1 品牌的概念
        2.1.2 品牌的特征
        2.1.3 品牌的作用
    2.2 品牌战略的内涵
        2.2.1 品牌战略的概念
        2.2.2 品牌战略的特点
        2.2.3 品牌战略的意义
        2.2.4 品牌战略的内容
    2.3 品牌战略分析的相关工具
        2.3.1 PEST分析
        2.3.2 波特五力模型
        2.3.3 SWOT分析
第三章 江苏中烟品牌战略环境分析
    3.1 江苏中烟概况
        3.1.1 江苏中烟组织结构
        3.1.2 江苏中烟经济运行情况
        3.1.3 江苏中烟品牌概况
    3.2 宏观环境分析
        3.2.1 政治因素
        3.2.2 经济因素
        3.2.3 社会文化因素
        3.2.4 技术因素
    3.3 内部环境分析
        3.3.1 江苏中烟人力资源
        3.3.2 江苏中烟管理体系建设
    3.4 江苏中烟品牌竞争分析
        3.4.1 新进入者的威胁
        3.4.2 同业竞争者的竞争程度
        3.4.3 替代品的威胁
        3.4.4 购买者的议价能力
        3.4.5 供应商的议价能力
第四章 江苏中烟品牌战略选择和设计
    4.1 江苏中烟品牌SWOT分析
        4.1.1 优势
        4.1.2 劣势
        4.1.3 机会
        4.1.4 威胁
        4.1.5 SWOT矩阵图
    4.2 江苏中烟品牌战略目标
    4.3 江苏中烟品牌战略设计
        4.3.1 设计原则
        4.3.2 设计思路及内容
            4.3.2.1 品牌化决策
            4.3.2.2 品牌模式选择
            4.3.2.2 品牌识别界定
            4.3.2.4 品牌管理规划
第五章 江苏中烟品牌战略实施的保障措施
    5.1 强化原料质量保障
    5.2 提升生产保障能力
    5.3 加强信息技术保障
第六章 结论与展望
    6.1 结论
    6.2 展望
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅谈SWOT营销法在市场营销中的应用[J]. 王丽茜.  现代交际. 2018(05)
[2]“互联网+”时代企业品牌传播的创新研究[J]. 张丽娟.  洛阳理工学院学报(社会科学版). 2017(06)
[3]黑龙江烟草公司品牌战略研究[J]. 王宇,张迪生,张策.  企业改革与管理. 2017(17)
[4]烟草经济新常态下卷烟品牌营销策略分析[J]. 周庆伟,张春光.  财经界(学术版). 2017(17)
[5]北京市中式餐馆全面禁烟情况与控烟效果的调查研究[J]. 于彤,李玉青,曹远,陈艳,韩梅,钱运梁,万国峰,刘秀荣.  中国健康教育. 2017(06)
[6]企业文化对企业品牌营销的影响及对策[J]. 陈佳宇.  商业经济. 2017(06)
[7]浅谈互联网时代专业出版社的品牌战略[J]. 钱敏.  编辑学刊. 2017(03)
[8]顾客资产与创新资产重构视角下的品牌战略选择机制研究[J]. 张娜,冯永春,许晖.  管理学报. 2017(05)
[9]电子烟发展现状及未来研究思路[J]. 王耀.  中国科技信息. 2017(09)
[10]浅谈“真龙”品牌战略管理[J]. 袁利强,兰彬.  经济研究导刊. 2017(12)



本文编号：3701169