球鞋奇观消费现象下的品牌营销策略研究

发布时间：2023-02-08 17:20

　　球鞋文化最早开始于西方,属于小众文化圈层。而随着NBA的篮球活动在全世界的盛行开来,街舞、说唱、等潮流运动所引领的地下文化不断壮大,对青年的审美价值有着主流的影响作用,以及球鞋品牌独特的营销方式,带动潮流风格单品的持续热销,制造了球鞋市场的奇观效应。球鞋已经不单单作为一种运动产品而被人追捧,变成一种文化身份象征,如今小众球鞋文化变成大众流行文化的时代,爆款球鞋正经历着尴尬状况,球鞋的营销模式让“鞋友”想买一双热门球鞋在如今变的难上加难。本文主要以引起奇观消费的球鞋为研究对象,综合采用了文献研究法、案例分析法从营销学并辅以传播学、广告学学科角度来对球鞋品牌营销策略进行了系统的分析。首先从球鞋宏观市场环境和行业奇观表征中分析球鞋消费奇观化表现的背景前提,在此基础上依据奇观球鞋的案例提炼总结出奇观球鞋在产品、价格、渠道、促销上的营销策略。本文不仅研究分析了奇观球鞋的品牌单元,同时对球鞋交易完成之后在二级市场以及假货市场上所产生的影响提供规避的建议,最后通过对球鞋奇观消费的认识,分析品牌背后长久战略下厚积薄发,为实现球鞋品牌的持续发展提供一定的启示与思路。

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意义
    1.3 国内外研究现状
        1.3.1 奇观消费研究现状
        1.3.2 体育品牌营销策略研究现状
    1.4 研究方法
    1.5 研究内容
第2章 消费奇观与品牌营销
    2.1 球鞋奇观消费的概念界定
        2.1.1 球鞋消费
        2.1.2 奇观
        2.1.3 .球鞋的奇观消费
    2.2 品牌营销策略
        2.2.1 联名营销
        2.2.2 饥饿营销
        2.2.3 社交网络营销
第3章 球鞋消费的奇观表征
    3.1 球鞋市场的宏观环境分析
        3.1.1 国家政策推进体育行业发展
        3.1.2 体育经济市场的繁荣
        3.1.3 体育文化的繁盛
        3.1.4 球鞋技术环境支持
    3.2 球鞋市场的消费奇观现象
        3.2.1 球鞋品牌奇观
        3.2.2 球鞋产品奇观
        3.2.3 球鞋文化景观
    3.3 球鞋的市场秩序奇观
        3.3.1 球鞋品牌的交易奇观行为
        3.3.2 商品交换对市场产生奇观影响
第4章 球鞋奇观消费下的营销策略分析
    4.1 奇观球鞋的产品策略
        4.1.1 产品设计策略
        4.1.2 款式策略
    4.2 价格策略
    4.3 渠道策略
        4.3.1 线下排队
        4.3.2 线上抽签
    4.4 宣传策略
        4.4.1 事件营销
        4.4.2 名人效应
        4.4.3 社交网络中的议程设置
第5章 球鞋奇观消费对品牌的影响与品牌发展对策
    5.1 球鞋奇观消费的风险现象
        5.1.1 炒鞋现象
        5.1.2 假货现象
    5.2 品牌对奇观消费负面影响的规避
        5.2.1 完善交易制度
        5.2.2 抵制假货
        5.2.3 妥善处理球鞋文化遗产
    5.3 品牌的持续发展战略
        5.3.1 产品创新满足与时俱进的社会需求
        5.3.2 创造市场延伸消费领域
        5.3.3 整合传播品牌核心价值
        5.3.4 担负社会责任
第6章 总结
    6.1 奇观消费现象下的冷思考
    6.2 论文研究展望
参考文献
致谢
附件



本文编号：3738077