宝马在华品牌战略及其对中国豪华汽车企业的启示研究

发布时间：2023-03-09 19:28

　　品牌是市场竞争的产物,用于区分不同卖家之间的产品。对于成功管理品牌的公司来说,品牌是一种可持续性资产,象征着公司产品的核心价值。品牌是一种无形资产,通过商标、产品、市场份额等物质载体表现出来。品牌包含着产品特性和主要卖点,而同一品牌下的产品往往在理念上有着相同之处,这体现了品牌与产品之间的一致性以及同一品牌下不同产品的一致性。随着越来越多的人有了品牌意识,品牌个性、品牌资产、品牌文化、品牌认知、品牌定位、品牌形象、品牌延伸和品牌忠诚度等相关概念也被相继提出。在这些相关概念的基础上产生了品牌学。品牌学理论正式建立之前经历了一个准备阶段,这一准备阶段包括了三个子阶段,即古典、现代和当代品牌理论阶段。在古典品牌理论阶段,学者提出了品牌形象、品牌定位和品牌延伸理论。品牌形象包括有形和无形的内容,即品牌的功能性与个性。随着人们生存条件的改善和可支配收入的提高,消费者比以前更加注重品牌形象的无形方面。在此背景下,区分性的品牌定位对想要发挥品牌力量的公司而言很重要。品牌定位是企业在品牌文化导向和品牌个性上的决策,是品牌建设的首要任务,将品牌与目标市场及目标顾客联系起来,规定着公司营销活动的设计方向。...

【文章页数】：89 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
ABSTRACT
摘要
List of Abbreviations
Chapter Ⅰ Introduction
    1.1 Research Background
    1.2 Research Significance
    1.3 Research Methods and Means
        1.3.1 Research Methods
        1.3.2 Research Means
    1.4 Structure of the Thesis
Chapter Ⅱ Literature Review
    2.1 Foregn Research
    2.2 Domestic Research
Chapter Ⅲ Theoretical Framework
    3.1 Definition of Brand and Relevant Concepts
    3.2 Theories of Brand and Brand Strategy
Chapter Ⅳ BMW's Brand Strategy in China
    4.1 Overview of BMW
        4.1.1 Introduction of the BMW Group
        4.1.2 BMW's Sustainability
    4.2 BMW's Development in China
        4.2.1 Introduction of BMW China and BMW Brilliance
        4.2.2 BMW's Sustainability in China
    4.3 BMW's Brand Strategy in China
        4.3.1 Brand Positioning
        4.3.2 Brand Image
        4.3.3 Brand Development
        4.3.4 Brand Promotion
Chapter Ⅴ Enlightenment to Chinese Luxury Automobile Enterprises
    5.1 Analysis of China's Luxury Automobile Industry
        5.1.1 Macro-environment
        5.1.2 Micro-environment
    5.2 Evaluation of BMW's Brand Strategy
        5.2.1 Successful Experience of BMW's Brand Strategy
        5.2.2 Problems in BMW's Brand Strategy
    5.3 Enlightenment to Chinsese Luxury Automobile Enterprises
Chapter Ⅵ Conclusions
    6.1 Major Findings
    6.2 Limitations and Suggestions to Further Researches
References
Acknowledgements



本文编号：3758161