基于模糊综合评价方法的运动品牌价值评估研究

发布时间：2023-04-22 18:56

　　随着消费市场的成熟,企业之间的竞争,不仅是产品和服务上的竞争,更是品牌上的竞争。我国体育产业正处于快速发展阶段,国家也出台了一系列政策鼓励相关行业的发展。随着现代生活方式的改变,人们对运动健身的需求越来越高,运动鞋服市场将拥有更大的消费群体,因此各大运动品牌为抢占市场展开了激烈的竞争。重视运动品牌价值,可以给企业和消费者都带来诸多积极作用。为了提高我国运动品牌的价值、增强与国际运动品牌竞争的意识、促进体育行业的发展,有必要完善运动品牌的价值评估方法。本文查阅国内外相关文献,总结关于品牌、品牌价值理论、品牌价值评估方法以及运动品牌等几个方面的研究,同时汇总对运动品牌价值评估的理论基础,综合比较常见的品牌价值评估方法与模型各自的特点和适用范围。在文献研究基础上,选择Interbrand品牌价值评估模型作为基本模型。基于模糊综合评价方法对模型的优化主要体现为:(1)在企业年利润的优化上,考虑到不同运动品牌所属国家的汇率及企业所得税,经过换算后保证财务数据的可比性,此外不同年份数据加权平均时,关注到新冠疫情的持续影响,对权重配比做适当调整;(2)在品牌作用系数的优化上,将消费者对运动品牌的心理...

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 引言
    第一节 研究背景与意义
        一、研究背景
        二、研究的理论意义
        三、研究的实际意义
    第二节 文献综述
        一、国外相关研究
        二、国内相关研究
        三、文献述评
    第三节 研究思路与方法
        一、研究思路
        二、研究方法
        三、研究对象
        四、研究的创新性尝试与难点
第二章 运动品牌价值评估的理论基础
    第一节 运动品牌的定义与构成要素
        一、运动品牌的定义
        二、运动品牌的构成要素
    第二节 运动品牌价值的内涵分析
第三章 运动品牌价值评估模型的构建
    第一节 Interbrand评估模型的一般原理
    第二节 模型优化思路
    第三节 优化后企业年利润的确定
    第四节 优化后品牌作用系数的确定
        一、品牌作用系数的评价指标及内容
        二、层次分析法确定指标权重
    第五节 优化后的品牌强度倍数的确定
第四章 运动品牌价值评估的实证研究
    第一节 优化后企业年利润的计算
    第二节 品牌作用系数的计算
        一、消费者调查问卷的描述性统计和信效度检验
        二、运用模糊综合评价方法得出品牌作用系数
        三、四个运动品牌的品牌作用系数结果
    第三节 品牌强度倍数的计算
        一、专家问卷的信效度检验
        二、运用模糊综合评价方法得出品牌强度倍数
    第四节 评估结果与分析
第五章 研究结论与建议
    第一节 研究结论
    第二节 建议
    第三节 研究不足与展望
参考文献
附录 A
附录 B
致谢



本文编号：3798225