原产国刻板印象对消费者品牌态度的影响

发布时间：2023-04-23 11:16

　　随着我国经济的发展,快时尚服装业也迎来了自身的发展热潮,快时尚服装业的突出品牌大多来源于中国以外的不同国家,产品生产国不同,导致该国生产的服装易给消费者形成固定的印象。本文以优衣库为案例代表,采用实证研究,最终以产地地区形象、产品属性和消费者个人因素这三大影响维度构成原产国刻板印象的影响因素,同时,把品牌态度分为认知性品牌态度、情感性品牌态度以及行为意向性品牌态度这三个维度,进而分析原产国刻板印象对零售行业面对的消费者品牌态度的影响,为我国快时尚服装发展提供一定的理论指导和实践指导意义。本文以优衣库为代表,采用问卷调查法,利用SPSS 20.0软件对调查问卷获取的数据进行信度、效度分析及模型拟合检验后,对本文的假设条件进行了验证,同时得出以下结论:(1)在快时尚服装领域中存在品牌原产国刻板印象这一影响,所售卖的服装大多具有品牌原产国服装的特质或元素。(2)原产国刻板印象主要通过产地地区形象、产品属性及消费者个人因素这三个维度决定。(3)消费者的品牌态度由认知性、情感性和行为意向性共同构成。消费者的认知性品牌态度和情感性品牌态度都会对消费者的品牌态度造成影响,同时认知性品牌态度和情感性品...

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

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内容摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景、目的及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 快时尚服装国内外理论研究
        1.2.2 品牌原产国的刻板印象的国内外研究
    1.3 研究内容及研究方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究框架
        1.3.3 研究方法
第2章 相关理论概述
    2.1 快时尚服装理论概述
        2.1.1 快时尚服装概念
        2.1.2 快时尚服装特征
    2.2 原产国刻板印象理论概述
        2.2.1 原产国刻板印象概念
    2.3 品牌原产国刻板印象的理论概述
        2.3.1 品牌原产国刻板印象概念
        2.3.2 品牌原产国刻板印象的影响
    2.4 品牌态度的理论概述
        2.4.1 品牌态度的定义
        2.4.2 品牌态度研究维度
第3章 理论框架与研究假设
    3.1 理论模型构建
        3.1.1 原产地刻板印象的影响因素模型
        3.1.2 认知性品牌态度
        3.1.3 情感性品牌态度
        3.1.4 行为意向性品牌态度
        3.1.5 本文研究的理论模型
    3.2 本文的研究假设
        3.2.1 原产国刻板印象构成假设
        3.2.2 原产国刻板印象对认知性品牌态度的影响
        3.2.3 原产国刻板印象对情感性品牌态度的影响
        3.2.4 原产国刻板印象对行为意向性品牌态度的影响
        3.2.5 认知、情感与行为意向态度之间的关系
    3.3 问卷设计
    3.4 优衣库公司简介
        3.4.1 优衣库公司服装产地地区形象
        3.4.2 优农库公司产品特征
        3.4.3 优衣库公司消费者情况
第4章 研究结果分析
    4.1 样本分析
    4.2 信度分析
    4.3 效度分析
        4.3.1 探索性因子分析
    4.4 假设检验
        4.4.1 结构方程模型构建
        4.4.2 模型的估计和检验
        4.4.3 结果分析
    4.5 多案例对对比分析
第5章 结论建议和展望
    5.1 主要结论
    5.2 本文的创新点
    5.3 相关建议
    5.4 研究不足和展望
附录
参考文献
后记



本文编号：3799608