服饰产品属性对消费者购买行为的影响研究 ————以高级感为中介变量
发布时间：2023-04-30 01:56
随着新消费市场新业态的快速涌现,主流消费模式已逐步转化为以客为主。对于服饰行业,以审美为主要表现形式的个性化、多元化等主观因素成为主导需求,服饰产品特征作为直接影响消费者购买行为的主要诱因,企业管理者如何精准提高产品优势,增加终端零售为企业带来的效益已成为首要考虑问题。同时,消费者在购买产品之前,会依据个人偏好对产品属性或服务效用有综合性主观评价,评价越高,购买支付意愿越强。而高级感作为近年来的流行热点和主题,可以表征对服饰产品的主观意见和认可判断,是消费者在购买服饰产品时重要的心理评估标准和快速决策的心理捷径,但目前国内外的相关研究资料颇少,为此探讨消费者购买服饰产品过程中感知到的高级感中间机制具体如何可为新产品开发提供理论基础。本文通过对有关服饰产品属性、高级感和购买行为的内涵及影响作用进行梳理归纳,了解了消费者购买高级感服饰产品的内在心理机制,同时基于扎根理论深入挖掘了服饰产品高级感影响过程因素,构建了以高级感为中介变量,服饰产品属性对消费者购买行为影响的理论模型,采用多层回归分析对有效样本数据进行假设验证,并构建了评价模型,探讨了案例应用,为服饰新产品开发提供了对策建议。具体的...
【文章页数】：105 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践意义
1.3 研究内容与创新点
1.3.1 研究内容
1.3.2 创新点
1.4 研究方法和技术路线
1.4.1 研究方法
1.4.2 技术路线图
1.5 本章小结
第二章 文献综述
2.1 产品属性
2.1.1 产品属性定义
2.1.2 产品属性维度
2.1.3 产品属性作用
2.2 高级感
2.2.1 高级感定义
2.2.2 高级感维度
2.2.3 高级感因素
2.2.4 高级感后效
2.3 消费者购买行为
2.3.1 相关概念
2.3.2 行为模式
2.3.3 相关研究
2.4 小结
第三章 基于扎根理论的服饰产品高级感影响过程因素识别
3.1 理论分析及讨论
3.2 研究设计
3.3 数据收集
3.4 因素识别
3.4.1 开放性编码
3.4.2 主轴性编码
3.4.3 选择性编码
3.5 识别结果分析
3.5.1 指标体系
3.5.2 理论饱和度检验
3.6 本章小结
第四章 研究模型与研究设计
4.1 研究假设
4.1.1 服饰产品属性对消费者购买行为影响关系假设
4.1.2 高级感中介关系假设
4.1.3 消费者特征调节关系假设
4.2 初始模型构建
4.3 调研设计
4.3.1 量表设计
4.3.2 问卷设计
4.3.3 问卷回收
4.4 本章小结
第五章 实证分析
5.1 基本统计分析
5.1.1 描述性分析
5.1.2 同源偏差分析
5.2 可靠性检验
5.2.1 信度检验
5.2.2 效度检验
5.3 关系假设验证
5.3.1 服饰产品属性对消费者购买行为影响验证分析
5.3.2 高级感中介效应验证分析
5.3.3 消费者特征调节效应验证分析
5.4 研究讨论
5.4.1 服饰产品属性对消费者购买行为影响关系分析
5.4.2 高级感中介效应关系分析
5.4.3 消费者特征调节效应关系分析
5.5 本章小节
第六章 服饰产品高级感综合评价模型构建
6.1 高级感评价指标选取
6.2 评价指标权重
6.2.1 AHP层次分析法原理及步骤
6.2.2 模糊综合评价原理及步骤
6.2.3 评价指标权重确定
6.3 JNBY服装产品高级感模糊综合评价
6.3.1 JNBY简介
6.3.2 样本选择
6.3.3 评价问卷调研
6.3.4 评价结果分析
6.4 设计优化方法
6.5 本章小结
第七章 对策分析
7.1 以审美性为基础,多属性协同开发
7.1.1 充分挖掘文化内涵
7.1.2 注重形式追随功能
7.1.3 增强产品设计美学
7.2 强调高级感优先,传递顾客感知
7.2.1 塑造个体理想形象
7.2.2 引爆亚文化性潮流
7.2.3 保证产品感知质量
7.3 了解消费者偏好,增强购买行为
7.3.1 满足个体独特需求
7.3.2 重视个体社会关系
第八章 结论与展望
8.1 研究结论
8.2 研究不足
8.3 研究展望
参考文献
附录1 服饰产品高级感对消费者购买行为的影响研究
附录2 服饰产品高级感评价指标重要度比较调研问卷
附录3 JNBY服装产品高级感评价问卷
攻读硕士学位期间发表的学术论文及取得的相关科研成果
致谢
本文编号：3806181
【文章页数】：105 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践意义
1.3 研究内容与创新点
1.3.1 研究内容
1.3.2 创新点
1.4 研究方法和技术路线
1.4.1 研究方法
1.4.2 技术路线图
1.5 本章小结
第二章 文献综述
2.1 产品属性
2.1.1 产品属性定义
2.1.2 产品属性维度
2.1.3 产品属性作用
2.2 高级感
2.2.1 高级感定义
2.2.2 高级感维度
2.2.3 高级感因素
2.2.4 高级感后效
2.3 消费者购买行为
2.3.1 相关概念
2.3.2 行为模式
2.3.3 相关研究
2.4 小结
第三章 基于扎根理论的服饰产品高级感影响过程因素识别
3.1 理论分析及讨论
3.2 研究设计
3.3 数据收集
3.4 因素识别
3.4.1 开放性编码
3.4.2 主轴性编码
3.4.3 选择性编码
3.5 识别结果分析
3.5.1 指标体系
3.5.2 理论饱和度检验
3.6 本章小结
第四章 研究模型与研究设计
4.1 研究假设
4.1.1 服饰产品属性对消费者购买行为影响关系假设
4.1.2 高级感中介关系假设
4.1.3 消费者特征调节关系假设
4.2 初始模型构建
4.3 调研设计
4.3.1 量表设计
4.3.2 问卷设计
4.3.3 问卷回收
4.4 本章小结
第五章 实证分析
5.1 基本统计分析
5.1.1 描述性分析
5.1.2 同源偏差分析
5.2 可靠性检验
5.2.1 信度检验
5.2.2 效度检验
5.3 关系假设验证
5.3.1 服饰产品属性对消费者购买行为影响验证分析
5.3.2 高级感中介效应验证分析
5.3.3 消费者特征调节效应验证分析
5.4 研究讨论
5.4.1 服饰产品属性对消费者购买行为影响关系分析
5.4.2 高级感中介效应关系分析
5.4.3 消费者特征调节效应关系分析
5.5 本章小节
第六章 服饰产品高级感综合评价模型构建
6.1 高级感评价指标选取
6.2 评价指标权重
6.2.1 AHP层次分析法原理及步骤
6.2.2 模糊综合评价原理及步骤
6.2.3 评价指标权重确定
6.3 JNBY服装产品高级感模糊综合评价
6.3.1 JNBY简介
6.3.2 样本选择
6.3.3 评价问卷调研
6.3.4 评价结果分析
6.4 设计优化方法
6.5 本章小结
第七章 对策分析
7.1 以审美性为基础,多属性协同开发
7.1.1 充分挖掘文化内涵
7.1.2 注重形式追随功能
7.1.3 增强产品设计美学
7.2 强调高级感优先,传递顾客感知
7.2.1 塑造个体理想形象
7.2.2 引爆亚文化性潮流
7.2.3 保证产品感知质量
7.3 了解消费者偏好,增强购买行为
7.3.1 满足个体独特需求
7.3.2 重视个体社会关系
第八章 结论与展望
8.1 研究结论
8.2 研究不足
8.3 研究展望
参考文献
附录1 服饰产品高级感对消费者购买行为的影响研究
附录2 服饰产品高级感评价指标重要度比较调研问卷
附录3 JNBY服装产品高级感评价问卷
攻读硕士学位期间发表的学术论文及取得的相关科研成果
致谢
本文编号：3806181
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