煌上煌的网络营销策略研究

发布时间：2023-06-05 04:38

　　随着我国改革开放的不断深入发展,我国居民生活水平大幅度提升,给休闲食品行业带来了高速发展的新机遇。同时我国休闲食品人均消费量为2千克,相比发达国家还有很大的上升空间,休闲食品需求市场还是很大的。相比2010年,人们的休闲方式发生了很大的变化,在聚会过程中,休闲食品已经悄悄的进入了消费者的视野中。在“互联网+”时代,众多实体知名休闲食品品牌,为了获得更大的市场占有率,提高其品牌知名度,开始利用大数据和新媒体工具,往线上交易发展,向新零售理念靠拢,找到全新销售运营的方法,使企业发展优势更大。三只松鼠、良品铺子、百草味等休闲零食龙头企业纷纷抢滩线上营销,并取得了巨大的营销成果,这无疑给煌上煌带来了良好的示范效应。本文从煌上煌现状出发,进行相关的网络营销策略研究。结合文献法、对比分析法分析煌上煌现在所面临的局面,通过分析可以看出煌上煌网络营销的力度还不够大,在网络渠道和推广方面明显不足,企业要在注重公司产品开发的同时加强质量控制,大力拓宽网络营销的渠道,扩大网络宣传力度,塑造公司品牌形象。笔者通过4P理论来探索适合煌上煌的网络营销策略,认为煌上煌可以通过线上组合产品销售来吸引客户的点购,加大微...

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 选题背景和意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 选题意义
    1.2 研究现状分析
        1.2.1 关于休闲食品产业发展的研究
        1.2.2 关于网络营销策略的研究
        1.2.3 关于休闲食品行业网络营销研究
    1.3 基本思路和研究方法
        1.3.1 基本思路
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 可能取得的创新之处及不足
第2章 理论基础
    2.1 网络营销理论
        2.1.1 网络营销概念
        2.1.2 网络营销优势
        2.1.3 网络营销基础理论
    2.2 产品定位理论
    2.3 4P营销组合策略
第3章 煌上煌现状分析
    3.1 煌上煌简介
    3.2 煌上煌网络营销存在的主要问题
        3.2.1 产品定位不清晰
        3.2.2 新产品开发速度慢
        3.2.3 价格不具有优势
        3.2.4 渠道传播方式收效差
        3.2.5 网络推广能力弱
第4章 煌上煌网络营销存在问题分析
    4.1 客户的稳定性较低
    4.2 市场份额较低
    4.3 线上渠道推广效果较差
    4.4 推广费用低
第5章 煌上煌网络营销策略改进及实施保障
    5.1 实施线上产品策略的多样化
        5.1.1 产品定位
        5.1.2 产品组合
        5.1.3 包装改进
    5.2 控制成本,降低价格
    5.3 拓宽网络渠道
        5.3.1 电子商务平台
        5.3.2 微信商城
        5.3.3 直播带货
    5.4 加大网络促销力度
        5.4.1 活动促销
        5.4.2 网络推广
        5.4.3 线上与线下互动
    5.5 保障措施方面
        5.5.1 加大网络营销人才引进力度
        5.5.2 加强公司对于网络营销知识的培训
        5.5.3 持续推进网络信息化建设
        5.5.4 重视品牌形象并加强品牌建设
第6章 结论
致谢
参考文献



本文编号：3831698