南和宠物食品产业集群品牌建设水平评价研究
发布时间：2023-08-06 12:27
改革开放以来,中国的经济飞速发展,伴随着经济的不断发展,居民可支配收入也在不断提高,同时,居民的消费观念、情感寄托方式也在不断发生变化。宠物作为人们寄托情感的一种载体,越来越受到大众尤其是年轻人的喜爱。而可支配收入的提高也带来了宠物食品的消费热潮。宠物食品行业作为一种新兴的快速消费品行业,从最初的国外引进到国内品牌的不断涌现和发展,已经越来越渗透到人们的日常生活中。南和宠物食品产业集群是全国最大的宠物食品产销基地,在国内宠物食品市场中占据着重要地位,已形成了一定的集群品牌效应。虽然经过近几年的快速发展当地的品牌建设工作取得了一些成绩,但没有具体的建设水平评价结果作为支撑,也就很难发现品牌建设过程中的薄弱点,并针对薄弱点进行有针对性地改进。本文以南和宠物食品产业集群品牌建设作为切入点,对集群品牌的相关理论与文献进行回顾,探讨集群品牌建设水平的评价。以南和区基于宠物食品产业形成的集群品牌建设实证为支撑,通过南和宠物食品产业集群品牌建设的状况研究,归纳了南和宠物食品产业集群品牌建设水平的评价指标体系,分析了南和宠物食品产业集群品牌建设目前存在的问题,并对南和宠物食品产业集群品牌培育建设中的发...
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.1.2.1 理论意义
1.1.2.2 实践意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.2.3 研究综述
1.3 研究内容及研究路线
1.4 研究方法
1.5 创新之处
第二章 相关理论基础
2.1 产业集群的概念及特征
2.1.1 产业集群的概念
2.1.2 产业集群的特征
2.2 集群品牌相关理论
2.2.1 集群品牌的概念
2.2.2 集群品牌的建设主体
2.2.2.1 政府
2.2.2.2 行业协会
2.2.2.3 企业
2.2.3 集群品牌与企业品牌的差异与关系
第三章 南和宠物食品产业集群品牌发展概况与现状
3.1 中国宠物食品行业发展情况
3.1.1 中国宠物食品相关标准及政策
3.1.2 中国宠物食品产业市场需求
3.1.3 中国宠物食品销售渠道对比
3.2 南和区概况
3.3 南和区宠物食品产业发展历程及现状
3.3.1 发展历程
3.3.2 南和宠物食品产业集群现状
3.3.2.1 企业规模
3.3.2.2 产量产值
3.2.2.3 宠物食品原料来源
3.3.2.4 销售网络
3.3.2.5 社会带动效应
3.3.2.6 其他宠物产业
3.4 南和区宠物食品产业集群品牌建设现状
3.4.1 南和区宠物食品产业集群品牌发展环境
3.4.1.1 培育政策
3.4.1.2 配套措施
3.4.2 南和区宠物食品产业集群品牌建设成果
3.4.3 南和区宠物食品产业集群品牌推广效应
第四章 南和宠物食品产业集群品牌建设水平评价模型
4.1 评价模型的选择
4.2 层次分析法(AHP)
4.2.1 层次分析法的原理
4.2.2 层次分析法的计算步骤
4.3 模糊综合评价法
4.3.1 模糊综合评价法的原理
4.3.2 模糊综合评价法的计算步骤
第五章 南和宠物食品产业集群品牌建设水平评价
5.1 评价指标体系的建立
5.1.1 产品质量安全
5.1.2 品牌人力资本
5.1.3 品牌发展环境
5.1.4 品牌营销能力
5.1.5 品牌影响力
5.2 品牌建设水平的评价
5.2.1 评价指标权重的确定
5.2.2 评价结果
5.3 评价结果分析
5.3.1 对评价结果的解读
5.3.2 原因分析
5.3.2.1 产品质量参差不齐
5.3.2.2 品牌专业人才短缺
5.3.2.3 政府主导作用未能充分发挥
5.3.2.4 品牌创新能力不足、同质化现象严重
5.3.2.5 品牌意识不强,整体优势欠突出
5.3.2.6 品牌宣传力度较弱,传播手段单一
第六章 提升南和宠物食品产业集群品牌建设水平的建议
6.1 加强食品质量安全监管,健全行业标准建设
6.2 完善品牌人才队伍建设,培育壮大龙头企业
6.3 发挥地方政府主导作用,实施扶持激励政策
6.4 加大科技投入开发产品,提高品牌创新能力
6.5 引导企业提升品牌意识,加强品牌宣传推广
6.6 加强与消费者沟通交流,打造品牌共创价值链
第七章 结论与展望
参考文献
致谢
本文编号：3839422
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.1.2.1 理论意义
1.1.2.2 实践意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.2.3 研究综述
1.3 研究内容及研究路线
1.4 研究方法
1.5 创新之处
第二章 相关理论基础
2.1 产业集群的概念及特征
2.1.1 产业集群的概念
2.1.2 产业集群的特征
2.2 集群品牌相关理论
2.2.1 集群品牌的概念
2.2.2 集群品牌的建设主体
2.2.2.1 政府
2.2.2.2 行业协会
2.2.2.3 企业
2.2.3 集群品牌与企业品牌的差异与关系
第三章 南和宠物食品产业集群品牌发展概况与现状
3.1 中国宠物食品行业发展情况
3.1.1 中国宠物食品相关标准及政策
3.1.2 中国宠物食品产业市场需求
3.1.3 中国宠物食品销售渠道对比
3.2 南和区概况
3.3 南和区宠物食品产业发展历程及现状
3.3.1 发展历程
3.3.2 南和宠物食品产业集群现状
3.3.2.1 企业规模
3.3.2.2 产量产值
3.2.2.3 宠物食品原料来源
3.3.2.4 销售网络
3.3.2.5 社会带动效应
3.3.2.6 其他宠物产业
3.4 南和区宠物食品产业集群品牌建设现状
3.4.1 南和区宠物食品产业集群品牌发展环境
3.4.1.1 培育政策
3.4.1.2 配套措施
3.4.2 南和区宠物食品产业集群品牌建设成果
3.4.3 南和区宠物食品产业集群品牌推广效应
第四章 南和宠物食品产业集群品牌建设水平评价模型
4.1 评价模型的选择
4.2 层次分析法(AHP)
4.2.1 层次分析法的原理
4.2.2 层次分析法的计算步骤
4.3 模糊综合评价法
4.3.1 模糊综合评价法的原理
4.3.2 模糊综合评价法的计算步骤
第五章 南和宠物食品产业集群品牌建设水平评价
5.1 评价指标体系的建立
5.1.1 产品质量安全
5.1.2 品牌人力资本
5.1.3 品牌发展环境
5.1.4 品牌营销能力
5.1.5 品牌影响力
5.2 品牌建设水平的评价
5.2.1 评价指标权重的确定
5.2.2 评价结果
5.3 评价结果分析
5.3.1 对评价结果的解读
5.3.2 原因分析
5.3.2.1 产品质量参差不齐
5.3.2.2 品牌专业人才短缺
5.3.2.3 政府主导作用未能充分发挥
5.3.2.4 品牌创新能力不足、同质化现象严重
5.3.2.5 品牌意识不强,整体优势欠突出
5.3.2.6 品牌宣传力度较弱,传播手段单一
第六章 提升南和宠物食品产业集群品牌建设水平的建议
6.1 加强食品质量安全监管,健全行业标准建设
6.2 完善品牌人才队伍建设,培育壮大龙头企业
6.3 发挥地方政府主导作用,实施扶持激励政策
6.4 加大科技投入开发产品,提高品牌创新能力
6.5 引导企业提升品牌意识,加强品牌宣传推广
6.6 加强与消费者沟通交流,打造品牌共创价值链
第七章 结论与展望
参考文献
致谢
本文编号：3839422
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