小熊创意小家电网络营销渠道研究

发布时间：2023-10-07 19:54

　　网络技术近几年来的发展速度可谓是突飞猛进，普及率急剧上升，在这个大背景下，电子商务发展也呈乘胜追击之势。电子商务模式的到来一方面既方便了人们的生活，另一方面也促进了商业模式的发展与转变。今天，网络已经渗透进中国人民的生活之中，而网络购物作为主要的网络应用之一，也获得越来越多人的认识、了解和使用，电子商务也随之成为企业间、企业与消费者之间商业活动和互相沟通的重要形式。 小熊电器的发展速度不断加快，随之而来的是网络营销渠道的种种不确定性。虽然传统的小熊电器定位的市场很狭窄，受众面小，也没有对大品牌构成直接威胁，但是伴随着不断发展某些品牌如煮蛋器已经慢慢走入人们视野，成为大众的首选品牌之一，很多商务平台也陆续开始推出这类品牌商品，可想而知，小熊电器的市场空间会不同程度的遭到压迫。不仅如此，小熊电器目前的发展规模还在持续扩张中，其组织结构和管理体制等等其它方面势必面临严峻挑战，那么深化品牌将是小熊未来面对的问题。本文首先分析网络营销产生的原因以及其发展的不足和优势，进而推出网络营销渠道发展的趋势，也即B2C和O2O是未来发展的主力；接下来注重就小熊在天猫、京东、苏宁易购和唯品会等电商平台上的表...

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 研究的背景
    1.2 研究的目的及意义
    1.3 国内外研究现状
        1.3.1 国外研究的现状
        1.3.2 国内研究的现状
    1.4 研究思路和研究方法
        1.4.1 论文研究的思路
        1.4.2 论文研究的方法
    1.5 研究内容
第2章 网络营销的理论概述及发展趋势
    2.1 网络营销的定义与特征
        2.1.1 网络营销的定义
        2.1.2 网络营销的特征
    2.2 网络营销产生的原因
        2.2.1 互联网发展的技术条件
        2.2.2 企业在发展过程中的多样化营销需求
    2.3 网络营销渠道的优势与不足
        2.3.1 网络营销渠道的优势
        2.3.2 网络营销渠道的不足
    2.4 网络营销渠道的发展趋势
        2.4.1 B2C 超越 C2C，成为网购主力
        2.4.2 020 发展潜力巨大，是未来主流发展模式
第3章 小熊创意小家电网络营销渠道的现状分析
    3.1 小熊创意小家电开展网络营销渠道的背景
        3.1.1 广东小熊电器有限公司简介
        3.1.2 小熊创意小家电品牌发展历程
        3.1.3 小熊创意小家电发展网络营销渠道的背景
    3.2 小熊创意小家电网络营销渠道的现状分析
        3.2.1 小熊创意小家电网络营销渠道的现状
        3.2.2 小熊创意小家电网络营销渠道存在的问题
第4章 小熊创意小家电品牌的市场定位及网络营销渠道的营销策略
    4.1 小熊创意小家电品牌市场定位
        4.1.1 消费者定量分析
        4.1.2 小熊创意小家电品牌定位
    4.2 小熊创意小家电网络营销渠道策略设计的指导思想
    4.3 小熊创意小家电网络营销渠道的营销策略的方案设计
        4.3.1 市场发展均衡策略
        4.3.2 价格策略
        4.3.3 供应策略
        4.3.4 推广及资源整合策略
        4.3.5 服务策略
第5章 新环境下小熊创意小家电发展网络营销渠道的保障措施
    5.1 更新营销观念和意识
    5.2 优化网络营销渠道
    5.3 优化网络营销渠道产品资源
    5.4 加强网络营销渠道客户关系管理
    5.5 加强企业资金链的保证
    5.6 加强企业员工团队及文化建设
第6章 结论与展望
    6.1 研究结论
    6.2 研究展望
参考文献
致谢
在学期间发表的学术论文



本文编号：3852398