年轻群体智能珠宝消费动机与购买意愿关系研究

发布时间：2023-10-08 19:24

　　近年来,消费者对个性化珠宝设计的要求越来越高,并且与年轻消费者的喜好更加吻合的时尚珠宝消费也在持续增加。个性化、时尚且功能齐全的智能珠宝已成为年轻人追求时尚与个性的趋势。80、90后的年轻群体作为新生代的消费主力军,他们将会也是今后智能珠宝消费的主要群体。因此,对以80、90后为代表的年轻群体智能珠宝消费动机与购买意愿关系进行研究,了解其中隐含的消费逻辑,对智能珠宝产业健康发展意义重大。一方面,以往学术界对智能珠宝的研究主要集中在市场前景预测、技术研发、设计艺术等领域,针对年轻群体智能珠宝消费行为研究较少;另一方面,个体特质在新产品的消费行为中发挥重大的作用,不同创新性水平的消费者对新产品的敏感度不同,相对来说,创新性高的消费者在同样的环境下对新产品感知风险性更低,因而购买意愿更强烈。因此,本文选择以年轻群体为切入点,基于“消费动机-消费态度双成分-智能珠宝购买意愿”的研究路线,引入消费者创新性作为调节变量,进而深入探究年轻群体智能珠宝消费动机与购买意愿的关系。本文首先系统的回顾了消费动机理论、消费者行为相关理论,从智能珠宝的概念入手,对智能珠宝与传统珠宝、可穿戴设备进行展开比较,详细...

【文章页数】：102 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景
    第二节 研究意义
    第三节 研究内容与研究框架
    第四节 研究方法
    第五节 创新之处
第二章 理论基础与文献综述
    第一节 理论基础
    第二节 文献回顾
第三章 模型构建与研究假设
    第一节 智能珠宝消费动机与购买意愿关系模型构建
    第二节 变量界定
    第三节 研究假设
第四章 问卷设计与问卷前测
    第一节 问卷设计
    第二节 问卷前测
    第三节 问卷的修改与完善
第五章 样本数据分析
    第一节 样本特征分析
    第二节 人口统计变量差异分析
    第三节 信度与效度检验
第六章 假设检验
    第一节 相关性分析
    第二节 主效应检验
    第三节 消费者创新性的调节效应检验
    第四节 中介效应的BootStrap检验
    第五节 假设检验结果
第七章 结论与建议
    第一节 研究结论
    第二节 管理启示
    第三节 不足与展望
参考文献
附录一 前测问卷
附录二 正式问卷
附录三 硕士在读期间发表的学术论文
致谢



本文编号：3852638