越南友谊食品股份公司出口战略研究

发布时间：2023-10-17 18:39

　　越南友谊食品股份公司作为一家食品为主的企业,主要生产以糖果、饼干,坚果和烘焙为主的休闲食品,近年来开始逐渐出口海外市场,但是遇到了较大的问题。以此问题为出发点,基于越南友谊食品股份公司的基本情况,对其海外出口数据进行了分析,发现越南友谊食品股份公司出口方面面临这较大的问题。即发现其问题主要有:战略混乱;产品单一,且同质化严重;地区分布不均衡;价格低廉,利润率低等主要问题。之后又使用PEST方法剖析了其面临的外部环境,并使用五力模型分析了其面临的行业情况,在此基础上进行了SWOT矩阵分析,发现其面临的主要机遇、威胁和其主要的优势和劣势。最后根据SWOT分析矩阵提出其应该采取差异化战略,并提出了其具体的产品、渠道、价格、营销等具体的措施,以及其相应的辅助措施。通过以上分析以期实现越南友谊食品股份公司休闲食品的海外市场良性发展。

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    第一节 选题背景
    第二节 研究目的和意义
        一、研究目的
        二、研究意义
    第三节 研究内容
    第四节 研究方法及研究思路
        一、研究方法
        二、研究思路
    第五节 文献综述
        一、围绕国际出口战略及策略方面的研究
        二、围绕食品国际出口的研究
        三、围绕越南休闲食品出口的研究
        四、文献综述
    第六节 创新之处
        一、选题特色
        二、创新之处
第二章 国际贸易出口相关理论
    第一节 国际贸易的含义
    第二节 国际贸易的主要理论
        一、绝对优势理论
        二、比较优势理论
        三、贸易保护理论
第三章 越南友谊食品股份公司出口现状及存在问题分析
    第一节 友谊食品股份公司简介
        一、公司的发展过程
        二、公司的组织架构
    第二节 友谊食品股份公司出口贸易现状
        一、友谊食品股份公司出口产品结构分析
        二、友谊食品股份公司出口市场结构分析
        三、友谊食品股份公司产品竞争力分析
    第三节 友谊食品股份公司出口存在的问题
        一、战略混乱
        二、产品单一,且同质化严重
        三、地区分布不均衡
        四、价格低廉,利润率低
第四章 越南友谊食品股份公司出口环境及竞争分析
    第一节 友谊食品股份公司出口外部环境分析
        一、政治环境
        二、经济环境
        三、社会环境
        四、技术环境
    第二节 友谊食品股份公司所在行业的竞争分析
    第三节 越南友谊食品股份公司出口方面的 SWOT 分析
        一、友谊食品股份公司优势
        二、友谊食品股份公司劣势
        三、友谊食品股份公司机遇
        四、友谊食品股份公司威胁
第五章 越南友谊食品股份公司出口战略选择及实施策略
    第一节 友谊食品股份公司出口战略目标
    第二节 越南友谊食品股份公司出口战略选择
    第三节 友谊食品股份公司出口战略实施方案
        一、产品策略
            (一)打造差异化产品
            (二)积极培育服务出口优势
            (三)进行新产品开发
        二、价格策略
        三、渠道策略
            (一)建立扁平化的海外渠道模式
            (二)加强直销、加盟、批发等渠道建设
        四、营销策略
            (一)积极利用新技术
            (二)采取时尚化的品牌策略
第六章 越南友谊食品股份公司出口战略实施的保障措施
    第一节 优化现有组织结构
        一、整合企业支撑部门的组织结构
        二、研发独立成为部门
        三、整合生产部门,强化质检和技术部的地位
    第二节 加强制度建设
    第三节 加强人力资源管理
        一、吸引专业化的优秀人才
        二、完善培训体系
        三、完善薪酬激励制度
    第四节 有效控制成本
    第五节 加强企业文化建设
参考文献
致谢



本文编号：3854799