在线广告对泰国香皂类产品消费者购买意愿影响研究

发布时间：2024-03-19 23:05

　　随着技术的发展,互联网在日常生活中的应用是多年来影响市场营销的最大因素。此外,在这个时代,人们越来越多地通过网络的方式来消费产品和服务,这是由技术引起的。技术不仅有助于创造广告和商业机会,而且还在人们的生活方式中扮演着角色,影响消费者行为。因为容易接触消费者及投资更少。广告已经在创意和创新的层面上发展起来。如今所制作的广告类型通过吸引人的广告策略来说服人们,对人们的思想产生了巨大的影响。这项研究的目的是研究在线广告对泰国香皂类产品的消费者购买意愿影响。这是定量研究并应用使用与满足理论和S-OR理论,以品牌认知度为中介变量,还有消费者个性特征包括性别,年龄和学历为调节变量,因变量为消费者购买意愿。结合上述理论模型来提出本文的假设,并有助于更好理解的理论模型框架。通过研究泰国的200个样本群体,各个样本都已经通过各种渠道获得了在线广告。以在线分发问卷并通过统计软件,使用SPSS23.0和AMOS对数据进行描述分析,还有分析变量之间的关系。研究结果从理论和实证上显示,大多数受访者是女性,年龄在26-30岁之间,学历为学士学位,每月平均收入为15000-30000泰铢,假设检验的结果发现:信息...

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【部分图文】：

图1-1新型冠状病毒肺炎的流行情况

哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文14计94.98亿泰铢，并预测2020年下半年将通过数字媒体进行投资101.12亿泰铢，总金额为196.1亿泰铢，或增长率0.3％[30]。图1-1新型冠状病毒肺炎的流行情况由于新型冠状病毒肺炎（COVID-19）的流行情况，会影响数字媒体的投资本....

图2-1TheMehrabian-RussellS-O-R模型，从Mehrabian&Russell,1974以上数据表明，SOR模型具有解释社交媒体环境中消费者行为的潜力

哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文18图2-1TheMehrabian-RussellS-O-R模型，从Mehrabian&Russell,1974以上数据表明，SOR模型具有解释社交媒体环境中消费者行为的潜力。因此，在文献综述中采用了该理论框架作为理解刺激因素，以及刺激的感觉在推....

图2-2使用与满足理论

MotivationTheory)。使用与满足理论是一种流行的理论，用于研究大众传播按照这种理论，消费者正在寻找特定的内容和媒体来为了满足人们对解释与广告受众相关的动机和行为的关注[41]。Ducoffe（1996）将他最初的1995年框架应用于网络环境。结果发现，在线网....

图2-1研究模型

哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文292.5理论模型的构建从研究在线广告对泰国香皂类产品的消费者购买意愿影响研究的概念框架来看，根据S-O-R理论和使用与满足理论，本研究将信息性（Informativeness），娱乐性(Entertainment)和刺激性（Irritation）....

本文编号：3932656