小红书虚拟社区国货美妆内容生产研究

发布时间：2024-04-02 21:40

　　随着消费升级,国货正在成为新的消费亮点,近两年以完美日记、COLORKEY等为代表的国货美妆开始迅速崛起,并借助以小红书为代表的新媒体内容分享平台进行内容种草,铺设线上营销渠道,使国货美妆能精准触及更多用户。但如今用户身份已发生转换,且需求增多,加上5G时代到来,技术赋能为国货美妆内容生产的呈现方式带来了更多可能。因此及时研究小红书虚拟社区国货美妆内容生产的特点对探索和创新国货美妆的内容生产,推进其传播与营销,助力国货品牌崛起等方面都具有重要意义。本文着眼于当下小红书虚拟社区和国货美妆迅速发展的现状,通过访谈法和文献调查法,以及切身的使用与观察,结合相关传播学理论对小红书虚拟社区国货美妆内容生产的特点进行探讨。经分析可得知小红书虚拟社区国货美妆的内容生产首先通过建立协作高效、独立闭环的内容生产流程,保证质量,提高效率;其次赋能用户,多元主体协作打造题材多元、注重实用的优质国货美妆内容;最后通过动静结合的方式呈现,兼具可读性和可视化,且有从图文向视频化过渡的趋势。通过分析,笔者最后对小红书虚拟社区国货美妆内容生产方面存在的一些问题提出一些建议,包括契合用户习惯进行内容生产、打造差异化特色...

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1中国化妆品零售总额增长率及预测

河北大学硕士学位论文2图1-1中国化妆品零售总额增长率及预测图1-22020年1月—6月化妆品零售额变化趋势作为新媒体内容分享平台，小红书以内容驱动电商，是美妆品牌很好的内容生产和传播阵地。据小红书官方数据显示，2019年，国内化妆品零售额增速为12.6%，已连续三年高于社会消费....

图1-22020年1月—6月化妆品零售额变化趋势

河北大学硕士学位论文2图1-1中国化妆品零售总额增长率及预测图1-22020年1月—6月化妆品零售额变化趋势作为新媒体内容分享平台，小红书以内容驱动电商，是美妆品牌很好的内容生产和传播阵地。据小红书官方数据显示，2019年，国内化妆品零售额增速为12.6%，已连续三年高于社会消费....

图1-32020上半年小红书品牌内容阅读量分布及变化趋势

第一章绪论3根据腾讯营销发布的《国货美妆2019洞察报告》显示，国货美妆品牌正在迅速崛起，超过42%的用户表示自己更愿意选择国货美妆，60%的消费者初次体验国妆之后，也表示愿意再次购买，可见国货美妆的未来市场前景与发展空间有无限可能与潜力。①图1-32020上半年小红书品牌内容阅....

图1-42020上半年小红书品牌内容阅读量变化

第一章绪论3根据腾讯营销发布的《国货美妆2019洞察报告》显示，国货美妆品牌正在迅速崛起，超过42%的用户表示自己更愿意选择国货美妆，60%的消费者初次体验国妆之后，也表示愿意再次购买，可见国货美妆的未来市场前景与发展空间有无限可能与潜力。①图1-32020上半年小红书品牌内容阅....

本文编号：3946244