MQ中央空调营销策略研究

发布时间：2024-04-03 00:51

　　随着我国市场经济的不断深化,人们的日常生活水平不断提高,这极大地促进了我国中央空调产业的迅速成长与繁荣。据统计2017年中国中央空调市场实现总体销量1100亿元,已成为中国国民经济持续繁荣的关键行业之一。近年来,由于中国房地产行业持续繁荣,给中国中央空调行业提供了巨大的成长空间与广阔的市场,这给广大的中央空调生产商带来了无限机遇。从中央空调的市场细分来看,随着家用中央空调作为改善居住环境的重要性日益突出,中央空调在家装零售市场的市场份额将会越来越大,家用中央空调市场将会成为各空调企业迅速扩大市场份额,提高营业利润的主要来源。作为知名家用中央空调品牌的MQ中央空调属于MQ中央空调有限公司,正面临着日益激烈的外部市场竞争与内部自身发展限制的双重压力,如何在这种残酷的内忧外患情况下,识别机会、明确清晰的定位、创造持久的竞争优势是值得令MQ中央空调有限公司在谋求发展过程中深思熟虑的重要问题。文章主要以市场营销学的相关理论知识为基础,通过问卷调查的形式对MQ中央空调有限公司外部营销环境和内部自身环境的分析,试图找出困扰MQ中央空调市场营销的症结所在,并在此基础上对公司营销运作提出切实可行的营销策...

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-42017年全国房地产开发投资增速全国房地产市场，在经历2016年的市场繁荣之后，2017年国内房地产市场

第一产业654683.97.9第二产业3346236.140.4第三产业4270328.051.6（一）连续降息2018年节后，随着央行的连续降息，这对有效降低货币市场利率中枢，释放低成本流动性发起了极大地挑战。在政府工作报告中提出，由于广义货币的不断增长，....

图2-52012-2017年中国中央空调市场容量对比（亿元）

节所占的研发费用支出比例、行业技术开发力量集中点、知识产权与专利保护方面的投入力度均在不同程度上不断加强。处于产品核心地位的变频压缩机和控器行业，以及下游行业链中的高压闸流管（芯片技术），都列入了国家大力持的行业中。第三节行业竞争环境分析2017年，中央空调的整体市场容量为....

图2-72016年中央空调市场排名

2017年，国家将单元机新能效标准、出台国内地热、对光伏空调推出政策加码、发布《“十二五”绿色建筑发配置配套政策措施等系列相关产业政策，以促进家用中央空伴随着国家全国改革的深入发展，产业结构将会进一步优式会不断地向新兴节约型产业发展，这都有利于MQ家用境治理。近年来，国家对....

图3-1麦克维尔大型冷水机定价策略WHS.B干式螺杆机组WMD满液式螺杆机组WHS.C干式螺杆机组40-480RT（R22）160-450RT（R22）60-420RT

本文编号：3946460