5G时代OPPO手机湖南市场营销转型策略研究

发布时间：2024-05-15 05:57

　　5G时代给手机行业带来机遇的同时也带来新的挑战,新技术对新产品要求更高,2019年各大手机厂商陆续推出5G手机,加剧了市场竞争。OPPO手机作为国产手机重点品牌,也会面临来自国内外各大手机品牌的激烈竞争,信息时代的发展,迫使其对营销策略进行转型,来适应新的市场环境。研究首先根据5G时代OPPO手机现有营销策略,分析其存在的问题,产品全周期操盘不足、产品布局生态建设不足、价格策略缺乏竞争优势、社群营销渠道管理能力不足、活动营销缺乏延续性等问题;然后对OPPO公司所处宏观环境、公司内部环境、竞争环境进行分析,采用SWOT分析法对其所处营销环境进行总结,OPPO手机湖南市场存在产业链国产化趋势上升、第三产业发展势头较好、人口消费水平较优等基于,OPPO自身也存在品牌优势、低线市场保有率高、产品快充技术等优势,但其也面临来自市场用户规模下滑、中美贸易战、新冠疫情、竞争加剧等威胁,自身发展除了市场营销问题外,也存在人力成本逐年上升、缺乏核心技术自研积累、员工学历普遍偏低等劣势。最后研究基于7P营销理论提出5G时代OPPO手机湖南市场营销转型策略,即加强产品核心组件的定制化研发、普及产品全周期操盘...

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【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 理论基础与文献综述
        1.2.1 理论基础
        1.2.2 文献综述
    1.3 研究内容与方法
        1.3.1 研究内容与框架
        1.3.2 研究方法
第2章 5G时代OPPO手机湖南市场营销现状分析
    2.1 OPPO手机基本情况
        2.1.1 公司简介
        2.1.2 OPPO手机产品体系
    2.2 OPPO手机湖南市场营销现状
        2.2.1 产品策略
        2.2.2 价格策略
        2.2.3 促销策略
        2.2.4 渠道策略
    2.3 现有营销策略存在的问题分析
        2.3.1 产品全周期操盘不足
        2.3.2 产品布局生态建设不足
        2.3.3 价格策略缺乏竞争优势
        2.3.4 社群营销渠道管理能力不足
        2.3.5 活动营销缺乏延续性
第3章 5G时代OPPO手机湖南市场营销环境分析
    3.1 市场营销宏观环境PEST分析
        3.1.1 社会环境
        3.1.2 经济环境
        3.1.3 政策环境
        3.1.4 技术环境
    3.2 市场营销微观环境分析
        3.2.1 内部环境分析
        3.2.2 竞争环境分析
    3.3 市场营销SWOT分析
        3.3.1 优势分析
        3.3.2 劣势分析
        3.3.3 机会分析
        3.3.4 威胁分析
第4章 5G时代OPPO手机湖南市场营销转型策略设计
    4.1 市场营销转型策略设计的目标原则及思路
        4.1.1 设计目标
        4.1.2 设计原则
        4.1.3 设计思路
    4.2 市场营销转型策略设计
        4.2.1 产品策略
        4.2.2 价格策略
        4.2.3 促销策略
        4.2.4 渠道策略
        4.2.5 人员策略
        4.2.6 过程策略
        4.2.7 有形展示策略
第5 章 营销转型策略的实施与保障
    5.1 实施步骤
    5.2 实施保障
        5.2.1 注重企业文化建设
        5.2.2 强化人力资源保障
        5.2.3 加强品牌认知体验
        5.2.4 加强技术投入与积累
    5.3 预期效果
        5.3.1 建立5G品牌优势
        5.3.2 提升市场占有率
        5.3.3 提升客户满意度
结论
参考文献
致谢



本文编号：3974007