泰国正大集团食品业务中国市场营销策略研究

发布时间：2024-05-30 02:46

　　二十世纪末开始,经济全球化的浪潮席卷全世界,各国经济更加紧密地联系在一起。跨国公司要谋求在中国的长期稳定发展,就必须因地制宜,制定符合中国实际的营销策略。正大集团是泰籍华人创办的知名跨国企业,在中国以农牧食品业为核心业务,同时不断拓展零售业和超级市场业务、摩托车业务、不动产业务和银行业等业务。本文以正大集团食品业务中国市场营销策略作为案例分析,通过6P营销策略、PEST、STP、SWOT理论分析其在中国市场的营销策略现状,并得出其营销策略所存在的问题。最后针对存在问题及影响因素从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、公共关系策略、政治权力策略六个方面,分别提出了正大集团未来在中国营销策略的建议。本文结合了当前经济社会发展环境和最新形势,通过研究正大集团食品业务中国市场营销策略,为正大集团确定今后发展思路提供有益参考,同时使公司未来的营销工作更具针对性,进而为大型跨国企业在华营销提供有益探索。

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-3正大集团在泰国市场“美味鸡块”产品包装Figure2-3PackageofChickenNuggetofCPGroupinThaiMarket资料来源：正大集团线上生鲜店（泰国）（https://www.cpfreshmartshop.com/）

广西大学工商管理硕士学位论文泰国正大集团食品业务中国市场营销策略研究21的消费心理。包装所包含的内容方面，泰国鸡块产品包装正面主要印制产品基本信息，如重量、营养成分含量、原料等，中国鸡块产品包装正面除了净含量之外，产品的营养成分、原料等信息基本印在背面，包装袋正面则大量使用文字描....

图2-4正大集团在中国市场“美味鸡块”产品包装Figure2-3PackageofChickenNuggetofCPGroupinChineseMarket资料来源：天猫商城正大食品旗舰店(https://zhengda.tmall.com/)

广西大学工商管理硕士学位论文泰国正大集团食品业务中国市场营销策略研究22图2-4正大集团在中国市嘲美味鸡块”产品包装Figure2-3PackageofChickenNuggetofCPGroupinChineseMarket资料来源：天猫商城正大食品旗舰店(https://zh....

图3-12010-2019年中国国内生产总值变化图

广西大学工商管理硕士学位论文泰国正大集团食品业务中国市场营销策略研究36的经营及市场营销带来了机遇与威胁。3.1.2经济环境改革开放以来到21世纪初，中国的经济増长速度在世界名列前茅，是具有巨大活力的经济体，对外国企业具有很大的吸引力。出于助力国内经济快速发展的需要，为鼓励外商到....

图3-22010-2019年人民币对美元汇率

广西大学工商管理硕士学位论文泰国正大集团食品业务中国市场营销策略研究37正大集团在华投资面临的另外一个重要影响因素就是人民币汇率。如果人民币贬值，则会减少外资企业在中国市场的投资成本，增强外资企业对中国资产的购买能力，进而加强外资企业在中国的投资意愿，对外资企业在华发展是会起到积....

本文编号：3984456