我国北方蒸馏酒品牌策划与管理研究

发布时间：2024-12-20 22:21

　　中国的蒸馏酒生产历史悠久，尤其是北方蒸馏酒在清末民初之前，一直在我国占据垄断地位。但是我国习惯于“酒好不怕巷子深”，历史上不重视酒的品牌影响，长期以来在计划经济体制下中国蒸馏酒业忽视了品牌塑造的重要性更谈不上品牌提升。 本文运用了文献分析法、比较分析法、案例分析法、调查分析法、模型分析法，通过对国内外蒸馏酒行业品牌现状进行研究和分析，总结研究经验提供我国北方蒸馏酒企业借鉴内容，进而对我国北方蒸馏酒品牌现状进行研究与分析。以TD酒业品牌策划与管理为个案，分析其品牌定位、品牌设计、品牌营销组合、品牌整合传播及品牌延伸等品牌管理实践，解剖一个典型酒业，进而取得我国北方蒸馏酒品牌管理在新的市场环境下的一般性经验，为我国蒸馏酒业品牌管理和创新，为酒业的增值和发展，提供从理论到实际的范例。 进而，对北方蒸馏酒品牌策划与管理的研究、总结北方蒸馏酒的文化特征，丰富我国的酒文化；通过对于北方蒸馏酒品牌的剖析，丰富品牌策划和管理理论；通过对于北方蒸馏酒品牌的个案研究，探索蒸馏酒品牌策划和管理的新经验。在实际应用层面，可以帮助企业制定品牌定位、帮助企业精准定位目标人群及市场、提升北方蒸馏酒品牌管理的科...

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的与意义
    1.3 研究的内容与框架
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究框架
    1.4 研究思路与方法
第二章 蒸馏酒品牌策划与管理理论依据
    2.1 品牌策划与管理研究的状况
        2.1.1 现有研究理论与成果
        2.1.2 现有研究理论和成果不足与补充综述
    2.2 品牌策划与管理研究的理论依据
        2.2.1 品牌概念及其作用
        2.2.2 品牌战略与定位
        2.2.3 品牌管理及其内容
    2.3 品牌策划与管理的原则
        2.3.1 品牌策划原则
        2.3.2 品牌管理原则
第三章 蒸馏酒行业的品牌现状与分析
    3.1 国外蒸馏酒行业品牌现状与分析
        3.1.1 国外蒸馏酒行业现状
        3.1.2 国外知名品牌营销策略
    3.2 国内蒸馏酒行业品牌现状与分析
        3.2.1 国内蒸馏酒行业现状
        3.2.2 国内知名蒸馏酒品牌营销策略
    3.3 我国北方蒸馏酒品牌现状与分析
        3.3.1 我国北方蒸馏酒现状
        3.3.2 我国北方蒸馏酒品牌营销策略
第四章 品牌个案的实证性分析
    4.1 以 TD 酒业为个案研究的原由
    4.2 通过问卷进行调查分析
    4.3 天津 TD 酒业品牌策划及管理建议
        4.3.1 泰达酒业品牌任务
        4.3.2 芦台春品牌结构调整
        4.3.3 芦台春品牌成长结构规划
        4.3.4 芦台春品牌定位及推广策略
    4.4 产品收益模型的建立
第五章 我国北方蒸馏酒品牌策划与管理建议与对策
    5.1 对我国北方蒸馏酒品牌策划的建议与对策
        5.1.1 蒸馏酒品牌核心价值定位的细分
        5.1.2 蒸馏酒品牌核心价值定位存在问题
        5.1.3 蒸馏酒品牌核心价值延伸过度
        5.1.4 对我国北方蒸馏酒品牌核心价值定位的几点建议
        5.1.5 我国北方蒸馏酒品牌策划的对策
    5.2 对我国北方蒸馏酒品牌管理的建议与对策
        5.2.1 坚持以消费者需求为导向的产品创新
        5.2.2 注重蒸馏酒品牌的个性化塑造和精神内涵植入的创新
        5.2.3 正确运用传播策略进行品牌营销
第六章 研究结论
参考文献
附录 芦台春品牌市场消费调查问卷
致谢



本文编号：4017948