海天调味品邢台市场营销战略研究

发布时间：2024-12-21 04:33

　　随着国家经济高速发展,科技水平的提高,食品行业的发展和消费者日益增加的调味品需求,为调味品产业的发展提供了机遇。调味品行业的巨大市场和良好发展前景,吸引了越来越多的优势资本,从而使这个行业变得越来越激烈,竞争也日益加剧。海天调味品较早的进驻了邢台市场,但销售成果一般,如何通过营销战略调整,重新使该品牌在邢台市场继续快速发展,是本文研究的意义所在。本文充分借鉴和运用战略管理与市场营销的主要思想和方法,运用文献分析法、调查分析法等研究方法,剖析了海天调味品邢台市场的营销现状,包括调味品业概况、市场经销商资源与能力及邢台市场营销存在的主要问题等。进而,借助SWOT矩阵模型和定量战略评价矩阵(QSPM)选出适应邢台市场的营销战略,制定实施策略,达到提高企业竞争力的目的。通过本文研究可以得出的结论是:海天调味品在邢台市场的营销战略主要为:一是细化产品结构战略,将中高端顾客的消费需求为核心目标,将中低端顾客的消费需求为次要目标,对产品结构实施细化。二是优化定价传略,将高性价比作为发展方向,对产品定价实施改进。三是整合渠道战略,将超市、便利店、酒店等实体店面作为主体,网络电商营销为辅助,对渠道在深度和...

【文章页数】：82 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3.12013年-2018年邢台市生产总值及增长速度

河北地质大学硕士学位论文图3.12013年-2018年邢台市生产总值及增长速度图3.22013年-2018年邢台市三次产业结构2018年，邢台市的居民消费价格总值相比2017年增加了2.2个百分点，主要的八种商品及服务中，七种商品和服务的在价格方面都出现上升的情况，分别为其他用品....

图3.22013年-2018年邢台市三次产业结构

河北地质大学硕士学位论文图3.12013年-2018年邢台市生产总值及增长速度图3.22013年-2018年邢台市三次产业结构2018年，邢台市的居民消费价格总值相比2017年增加了2.2个百分点，主要的八种商品及服务中，七种商品和服务的在价格方面都出现上升的情况，分别为其他用品....

图3.3人均可支配收入

海天调味品邢台市场营销战略研究人均可支配收入为13798元，比2017年提高了12.3个百分点，对比数据发现，农村比城镇的增长幅度还大。城市人均可支配收入是农村人均可支配收入的2.29倍，比2017年降低了0.04个百分点，如下图3.3所示：从1980年之后，食品行业开始呈现稳定....

图3.42010-2018年邢台市常住人口数量统计图

河北地质大学硕士学位论文第二，通过对邢台市人口环境进行分析可以得出，2018年邢台市的常住人口数为737.6万，比2017同期增加了2.44万，增长率为0.33%；2018年邢台市的户籍人口数为796.63万，相比2017年同期增长了6.63万，增长率为0.84%。如下图3.4、....

本文编号：4018407