言言甜品的市场定位及营销策略

发布时间：2025-01-01 10:08

　　随着经济的不断发展,人们生活水平的提高,甜品己成为社会大众休闲、娱乐的首选消费食品,占人们消费支出的比重也越来越高。甜品作为现代休闲美食的代表,正在为越来越多的人所接受和喜欢,它能提供一个健康、快乐的生活方式。中国目前己经成为世界甜品市场中的第二大消费市场,仅次于美国。言言甜品正是在这样一个大环境下发展起来的。但是在经营了一段时间之后,其市场营销方面出现明显不足并影响其发展壮大。鉴于此,本文结合言言甜品的实际情况,详细阐述其现状及问题,从而提出有效的市场营销策略。通过查阅大量的文献资料,如市场营销的4P与7P组合理论、甜品企业市场定位理论、STP理论等,从而有效地充实研究的理论内容。在分析言言甜品的现状及市场定位时,对甜品行业及竞争环境进行深入分析,探讨言言甜品的基本概况,从产品、价格、渠道、促销、人员等方面分析市场营销组合情况,尝试运用问卷调查方法进行具体调查,继而明确言言甜品的选址定位、消费者定位、价格定位、品牌定位。依据言言甜品的市场营销现况深入调查结果,了解到言言甜品存在着差异化营销有待调整、服务质量有待提高、品牌宣传有待改进等问题,进而提出对应的营销策略,并从管理制度、营销团队...

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【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2.1 STP战略营销理论框架

处于现代商业社会发展背景,顾客需求日渐呈现多样化与差异化趋势,使得任何一个企业均难以完全满足其需求,因此企业需要有效结合外部环境及自身资源的具体情况,从中选出符合条件的顾客群体及市场。STP营销战略理论,具体过程如图2.1所示。(1)市场细分是指商业企业按照某一个差别因素,如收入....

本文编号：4022435