LHY公司小包装食品油营销策略研究

发布时间：2025-03-15 06:44

　　食用油行业是关系国计民生的重要行业,也是与政府的菜篮子米袋子工程结合在一起的,更是居民消费价格指数的重要影响因素。小包装食用油是目前食用油消费中的主流产品和趋势,以其包装规范、健康卫生、便于管理和易于进行生产及流通过程中的追溯等优点,已逐步占领全国各级城市的食用油市场。目前小包装食用油市场的竞争态势也异常激烈,市场基本被国内外粮油巨头垄断了大部分市场份额,中小品牌和区域品牌如何在如此竞争激烈的市场中寻得一席之地,是需要好好思考和谋划的。LHY公司作为一个拥有三十八年历史的中小民营企业,要解决的就是在小包装食用油方面如何扬长避短,在某一个细分市场精准定位,建立与保持好核心竞争力。本文以LHY公司为研究对象,通过运用一系列营销理论的分析,研究其小包装食品油的市场营销策略,为企业日常经营和做出相应决策提供参考。本文针对LHY公司小包装食品油的营销环境和营销现状,明确LHY公司发展过程中仍存在的问题,然后进行了小包装食用油问卷调查,采用SWOT分析法分析出公司目前在经营活动中的优势和劣势及面临的机会与挑战,结合STP战略分析。然后针对目前食用油市场实际出现的各种情况,以7Ps营销理论作为支撑提出...

【文章页数】：82 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图4.1基于不同标准下的食用油市场细分图

青岛大学硕士学位论文35产工艺。在现在工业国家所用油脂百分之九十都是采用浸出工艺。浸出工艺所用的是专门的溶剂油，国家对此也制定了严格的标准，保证这种工艺生产出来的食用油的安全，并且在检测环节设有专门的溶剂残留这一检测项目，专门对溶剂油的处理不干净等情况进行监管。第三是精炼工艺。是....

图5.1LHY公司订单执行流程

青岛大学硕士学位论文46的巨大优势，而切入的是与大品牌完全不同的细分市场，此时就可以充分利用政府的政策支持等方面参与政府采购等市场活动。同时，大企业的年节福利团购也是食用油全年销量的一块份额，“由小爱”品牌可以利用品牌定位的差异化，参与大企业采购，与采购负责人进行关系沟通和接触，....

图6.1LHY公司组织架构图（建议）

青岛大学硕士学位论文49图6.1LHY公司组织架构图（建议）6.2建立公司全员分红机制LHY公司的愿景是要将公司打造成一个全员共享企业发展成果的富有分享精神的公司，为让公司各人员，包括销售部门，有更多的积极主动性、创造力、执行力和归属感，特建立公司全员分红机制，即每一个具备初步资....

本文编号：4035332