三沙（细支）品牌营销策略优化研究

发布时间：2025-04-15 02:10

　　在海南全岛建设自由贸易试验区和中国特色自由贸易港以及国际旅游岛之际,全省发展机遇迎来巅峰,作为全面深化改革和供给侧机构性改革的关键时期,海南省委省政府与国家烟草专卖局达成共识,从讲政治、讲大局,支持国防建设、维护南海主权的高度,海红公司自主研发的“三沙”品牌系列卷烟应运而生。“三沙”品牌卷烟的培育和发展则是海红公司稳增长、提结构、谋出路的必由之路。三沙(细支)品牌卷烟是“三沙”品牌系列中的明星品种,该品牌的上市是海红公司结合当前竞争激烈且日益复杂的市场环境,深度剖析企业现况与市场环境,全方位认识品牌优劣,以推动在企业高质量发展道路上所做的重要战略部署工作。本文从优化三沙(细支)品牌营销策略的角度出发,通过梳理国内外品牌营销理论,运用PEST分析模型分析三沙(细支)品牌内外环境,立足于品牌营销发展现状,找出策略中的不足,其后,基于SWOT模型从优势、劣势、机会、威胁四个维度展开剖析,并针对性地制定发展战略。最后以此为基础优化品牌营销策略并制定确实可行的保障措施,对烟草行业制定品牌营销策略具有一定的借鉴意义。

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图5三沙（细支）卷烟品牌近三年销量统计

海南大学硕士学位论文11肥料的绿色环保方法，引用纯净甘甜的万泉河水浇灌，造就了“琼中绿橙”独一无二的品质，营养异常丰富。经检测，相较于同类果品而言，“琼中绿橙”最显著的优势在于其果胶含量更高，且含有多种维生素、有机酸和黄酮类，具有极高的营养价值。绿橙全身都是宝，具有健脾温胃、生津....

图2细支卷烟及细支爆珠卷烟销量Figure2Salesvolumeoffinecigarettesandfinebeads

三沙（细支）品牌营销策略优化研究14图2细支卷烟及细支爆珠卷烟销量Figure2Salesvolumeoffinecigarettesandfinebeads从细支卷烟市场份额发展看，也呈逐年快速发展的态势。2013年细支卷烟份额仅为0.3%，经过6年半时间的发展，2019年细支....

图3细支卷烟市场份额变化

三沙（细支）品牌营销策略优化研究14图2细支卷烟及细支爆珠卷烟销量Figure2Salesvolumeoffinecigarettesandfinebeads从细支卷烟市场份额发展看，也呈逐年快速发展的态势。2013年细支卷烟份额仅为0.3%，经过6年半时间的发展，2019年细支....

图4细支卷烟增量占比Figure4Percentageoffinecigarettesincrement

海南大学硕士学位论文15图4细支卷烟增量占比Figure4Percentageoffinecigarettesincrement3.3.2三沙（细支）同规格细支烟销量情况2019年230元-300元价区一类细支烟在销规格57个，对比2018年产品规格和销量总体持续增长。该价区全国....

本文编号：4039907