消费电子行业的微营销模式探讨

发布时间：2017-06-06 14:04

  本文关键词：消费电子行业的微营销模式探讨，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：自“企业”这个概念诞生以来,营销模式就一直是企业运营中极为重要的一个环节,也是在业界被讨论最多的话题之一。然而传统的粗放式“重营销”已经逐渐不能满足这个瞬息万变的精细化市场需求,再加之企业传统营销的投资回报率也在不断下降,管理者们一直在不断探寻一种更加快捷高效能适应市场变化的新营销方法。微营销模式就是在这样的环境中应运而生,它以其成本低、反应快、定位准、互动强等优势迅速被诸多企业所青睐。从最早开始流行的微博(这也是微营销初登上舞台的媒介),到活跃用户快超过7亿人的微信,再到绘声绘色的微电影、手机APP、微店、微页等,都已渐渐成为我们现代消费者生活中不可或缺的一部分,这也彰显了微营销的魅力,在无形中创造出了一种新的商业模式和营销方法,这就是本文讨论的主题——微营销。本文将以消费电子行业的营销模式和微营销模式作为研究对象,运用营销及管理理论方面的研究成果,借鉴其他消费电子企业微营销的成功经验,通过研究分析及思考,对消费电子行业的微营销模式做出探讨,并提出可操作的解决方案。
【关键词】：微营销 消费电子行业 商业模式
【学位授予单位】：东南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.63
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 第一章 绪论7-10
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究的目标和意义8
• 1.3 拟采取的研究思路和方法8-10
• 第二章 微营销模式简析10-18
• 2.1 微营销模式的定义及内涵10-12
• 2.2 微营销模式的特点12-15
• 2.3 微营销模式背后的市场趋势15-17
• 2.4 本章小结17-18
• 第三章 消费电子行业的现状18-26
• 3.1 消费电子行业的现状18-19
• 3.2 消费电子行业的趋势变化19-20
• 3.3 消费电子行业的营销困境20-23
• 3.4 消费电子行业的营销模式转型23-24
• 3.5 本章小结24-26
• 第四章 消费电子行业中的微营销：相关实践与分析26-35
• 4.1 传统营销模式在消费电子行业的瓶颈26-28
• 4.2 微营销模式在消费电子行业的运用及成功案例28-29
• 4.3 对消费电子行业微营销模式的误区与片面理解29-31
• 4.4 微营销模式的局限与发展阻力31-32
• 4.5 微营销模式在消费电子行业的副作用32-34
• 4.6 本章小结34-35
• 第五章 电子消费行业微营销的策略探讨35-40
• 5.1 消费电子行业该如何正确运用微营销模式35-37
• 5.2 S(中国)有限公司音频产品微营销方案分析37-39
• 5.3 本章小结39-40
• 结束语40-41
• 致谢41-42
• 参考文献42-43

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 Staff;;2007年美消费电子行业的回顾与展望(上)[J];TWICE消费电子商讯;2008年01期

2 ;2012-2013年度消费电子行业总评榜优秀产品获奖名单[J];消费电子;2013年01期

3 郑锦辉;王容;;成本上升，，单店业绩如何提升?[J];TWICE消费电子商讯;2008年21期

4 ;2011年度消费电子行业总评榜获奖名单发布[J];消费电子;2012年04期

5 ;2013年度消费电子行业优秀产品榜单发布[J];消费电子;2014年01期

6 Staff;;2007年美消费电子行业的回顾与展望(下)[J];TWICE消费电子商讯;2008年02期

7 林艾涛;;日本消费电子行业集体沦陷 内忧外患“不败神话”破灭[J];IT时代周刊;2009年05期

8 ;2011年度消费电子行业投诉统计分析概况[J];消费电子;2012年04期

9 王硕;;消费电子行业2001年经济运行分析及2002年展望(下)[J];电器制造商;2002年03期

10 万力;;中国消费电子零售渠道现状与展望[J];TWICE消费电子商讯;2007年14期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 特约评论员 郎朗;苹果利润下滑：消费电子行业的创新瓶颈[N];21世纪经济报道;2013年

2 记者 薛娟;2009年中国消费电子行业转暖[N];中国经济时报;2009年

3 《消费电子商讯TWICE CHINA》出版人 国秀娟;打造消费电子行业沟通平台[N];电脑商报;2005年

4 李薇;中国消费电子行业遭遇“寒冬”[N];北京商报;2008年

5 ;智能手机带动美国消费电子行业增长[N];人民邮电;2008年

6 华晔迪　罗宇凡;不创新就出局[N];中国信息报;2013年

7 本报记者 焦红霞;我国消费电子行业吹响转型突围“集结号”[N];中国改革报;2008年

8 金朝力;消费电子行业面临科技转型[N];北京商报;2008年

9 庄光平　徐红 赵槿 黄鑫 张向辉 (本报记者 庄光平 徐红 赵槿 黄鑫);乘内需扩大东风 消费电子行业加速创新升级[N];经济日报;2009年

10 ;消费电子行业拥抱Linux[N];计算机世界;2003年

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 贾唯伟;消费电子行业的微营销模式探讨[D];东南大学;2016年

  本文关键词：消费电子行业的微营销模式探讨，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：426561