抗癫痫药物—丙戊酸钠（德巴金）营销推广策略研究

发布时间：2017-07-13 12:08

  本文关键词：抗癫痫药物—丙戊酸钠（德巴金）营销推广策略研究

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【摘要】：癫痫是一种由于多种原因引发慢性的脑部病症,可导致反复性、发作性、短暂性盒刻板性的中枢神经系统功能失常为特征；是神经科常见病、多发病,被列入世界卫生组织全球重点防治的五大神经精神疾病之一;全球大约有5千万癫痫疾病患者。癫痫不仅是一个医学问题,而且也是一个严重的社会问题。癫痫疾病患者提高防止发病及治疗治水平是目前临床医学工作者必须要做的事情,要做到早期的预防、早期的诊断、早期的治疗;来尽可能地降低癫痫患者的患病率及发病率,减少减低癫痫疾病所致滴不良的后果,减少单个家庭以及社会的负担。传统上癫痫治疗还是以药物治疗为主,大约有6096的新诊断癫痫患者接受单药治疗后病情能够得到控制,但仍有1/3的患者的病区得不到控制;临床抗癫痫药物种类越来越多,丙戊酸钠作为传统抗癫痫药物,截止目前依旧使用面很广；但是面对新型抗癫痫药物的先后上市,癫痫疾病领域专业水平也来越高,医生的临床诊疗标准也越来越严格,药物选择也越来越多,加之多数人对于新鲜事务的趋从；作为传统抗癫痫药物——丙戊酸钠,如何能够在如此竞争的情形之下脱颖而出,保持市场份额的增长,领跑市场是个值得研究的课题；本文将根据SWOT分析、4P营销理论等分析客观评估丙戊酸钠的优势、劣势、机会、威胁,结合产品、价格、渠道、促销分析,加以疾病细分、市场细分、客户细分之后制定出针对不同医院、不同客户类型的市场策略,匹配不同的市场活动,最终来看整体市场表现。
【关键词】：营销推广策略 SWOT分析 4P营销理论 疾病细分 市场细分 客户细分
【学位授予单位】：北京化工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.72
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 绪论10-14
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究意义11-14
• 第二章 文献综述14-18
• 2.1 国内文献综述14-16
• 2.2 国外文献综述16-18
• 第三章 丙戊酸钠(德巴金)市场推广分析18-40
• 3.1 赛诺菲公司介绍18
• 3.2 抗癫痫药物的市场概况18-20
• 3.3 丙戊酸钠(德巴金)介绍20-21
• 3.4 竞品介绍21-22
• 3.5 SWOT分析22-27
• 3.5.1 内部优势24-25
• 3.5.2 内部劣势25-26
• 3.5.3 外部机会26
• 3.5.4 外部问题26-27
• 3.6 4P营销理论27-31
• 3.6.1 产品27-28
• 3.6.2 价格28-29
• 3.6.3 渠道29-30
• 3.6.4 促销30-31
• 3.7 市场推广策略31-40
• 3.7.1 疾病细分31-35
• 3.7.2 市场细分35-36
• 3.7.3 客户细分36-40
• 第四章 丙戊酸钠(德巴金)市场推广方案40-50
• 4.1 内部风险40-41
• 4.2 外部风险41-42
• 4.3 优化方案42-46
• 4.4 执行效果46-50
• 第五章 总结50-52
• 参考文献52-54
• 附录 德巴金癫痫调研问卷54-56
• 符号及缩写说明56-58
• 致谢58-60
• 作者与导师简介60-61
• 附件61-62

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7 通讯员 刘e，

本文编号：536843