服装品牌O2O模式分类下的消费体验

发布时间：2017-08-19 10:35

  本文关键词：服装品牌O2O模式分类下的消费体验

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【摘要】：O2O模式的关键是整合线上与线下资源,针对的是消费群和新的消费需求。当前O2O模式的创新与发展正回归服务的本质——提供更多更好的消费体验。准确研究服装品牌O2O模式的消费体验,将O2O模式进行分类;选取1 210名消费者进行问卷调查,获取数据;分析不同O2O模式与消费体验要素间的双向互动关系,得出服装企业应根据品牌定位选择O2O模式类型,避免陷入盲目构建O2O模式理论框架的误区;从消费体验这个终端目的入手,追本溯源,不应过分追求模式的复杂化和程式化的结论。服装品牌只有对消费者真实感官和具体要求有所了解,才能对当前O2O市场进行细分,摆脱O2O同质化竞争,将O2O模式导入一个新的层次。
【作者单位】： 浙江理工大学服装学院;
【关键词】： 服装品牌 消费体验 OO模式 整合 电子商务
【基金】：浙江省科技厅软科学项目(2014C35029) 浙江省社科联项目(2013N078)
【分类号】：F426.86;F724.6
【正文快照】： 科技倡导新生活,激发新的营销模式,传递新的消费体验。20世纪末电子信息与互联网技术孕育了快销模式与快时尚的消费体验,20世纪初在线支付安全性的提高及物流的发展带来了电商模式的爆发。近年来,自媒体与社交网络技术的发展使O2O模式成为品牌营销的新蓝海。自Alex Rampell[1]

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 郝凤苓;林星安;;O2O的繁荣背后[J];21世纪商业评论;2012年12期

2 远藤弘畅;;O2O的未来[J];中国广告;2013年06期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 蒋侃;张子刚;;电子商务环境下的多渠道消费行为分析[J];华东经济管理;2010年04期

2 郭燕;周梅华;吕雪晴;;研究型购物者的行为分析与调控策略——基于产品类别视角[J];中国流通经济;2014年05期

3 傅苑辉;;O2O电子商务的发展模式和前景[J];现代商业;2014年15期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 李陈华;;消费者选择与产品分销渠道——一个直销-零售双渠道价格博弈模型[A];中部崛起与现代服务业——第二届中部商业经济论坛论文集[C];2008年

中国博士学位论文全文数据库 前5条

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3 蒋侃;基于理性和体验的B2C多渠道消费行为研究[D];华中科技大学;2009年

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1 刘琳;基于信誉和管制机制的消费者网上购物决策研究[D];浙江大学;2011年

2 王思捷;社交网站网络购物意向影响因素研究[D];中国政法大学;2011年

3 张磊;商品类型对在线评论极性影响力的调节作用研究[D];哈尔滨工业大学;2011年

4 谢芳;年轻人网络服装消费行为影响因素实证研究[D];北京邮电大学;2012年

5 郭赞伟;网络消费及其影响因素[D];湖南大学;2010年

6 刘屹;我国商业银行个人理财业务发展研究[D];首都经济贸易大学;2012年

7 刘烨;中国消费者在不同平台上的购物动机与购物行为研究[D];清华大学;2012年

8 申真;考虑不同产品类型特征的制造商渠道选择策略研究[D];中南大学;2012年

9 李s，

本文编号：700248