跨国并购后国家形象对消费者购买意愿的影响——以吉利收购沃尔沃为例

发布时间：2017-08-31 06:40

  本文关键词：跨国并购后国家形象对消费者购买意愿的影响——以吉利收购沃尔沃为例

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【摘要】：以吉利收购沃尔沃为例,研究我国国家认知形象和情感形象对沃尔沃购买意愿的影响、吉利的品牌形象对沃尔沃购买意愿的影响,研究结果表明跨国并购后我国国家认知形象通过沃尔沃的品牌形象影响其购买意愿,而国家情感形象独立于沃尔沃的品牌形象对其购买意愿存在直接影响,同时吉利的品牌形象通过沃尔沃的品牌形象影响沃尔沃的购买意愿,该结论对跨国并购后企业应该采取何种品牌策略或营销策略起着重要的启示作用。
【作者单位】： 上海海事大学;
【关键词】： 跨国并购 国家认知形象 国家情感形象 购买意愿
【分类号】：F426.471;F271
【正文快照】： 一、引言品牌来源国对消费者偏好的影响一直是国际市场营销学关注的重要问题。品牌来源国是消费者评价产品的外部信息,研究表明产品的来源国影响着消费者对产品质量的评估(Parameswaran and Pisharodi,1994),进而影响着消费者对风险和价值的预期,最后直接影响着消费者的购买行

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 王海忠;陈增祥;司马博;;跨国并购中品牌重置策略对新产品评价的影响机制研究[J];中国工业经济;2011年11期

2 汪涛;周玲;周南;牟宇鹏;谢志鹏;;来源国形象是如何形成的?——基于美、印消费者评价和合理性理论视角的扎根研究[J];管理世界;2012年03期

3 张s，

本文编号：764054