营销-制造整合对新产品开发绩效的影响研究

发布时间：2017-09-09 03:31

  本文关键词：营销-制造整合对新产品开发绩效的影响研究

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【摘要】：在新产品开发过程中如何有效开展营销-制造整合是制造企业面临的重要课题。基于资源依赖理论,本文构建了新产品开发四个基本阶段的营销-制造整合之间的依赖关系及其与新产品开发绩效的关系模型,并基于中国214家制造企业的调研数据进行实证研究。结构方程模型分析结果表明,新产品开发早期阶段的营销-制造整合对后续阶段的整合程度具有显著的正向影响;市场分析、技术开发与产品测试阶段的营销-制造整合对新产品开发成本的控制具有显著的正向影响;市场分析和产品测试阶段的营销-制造整合对新产品开发速度具有显著的正向影响;新产品开发成本与新产品开发速度均对市场绩效具有显著的正向影响。
【作者单位】： 上海理工大学管理学院;西安交通大学管理学院;西北工业大学管理学院;
【关键词】： 营销-制造整合 新产品开发阶段 新产品开发绩效 实证研究
【基金】：教育部人文社科青年基金(批准号:13YJC630031,起止时间:2013.01-2015.12) 教育部博士点基金(批准号:20136102120066,起止时间:2014.01-2016.12) 陕西省软科学研究计划(批准号:2014KRM39,起止时间:2014.01-2014.12) 上海理工大学博士启动费项目(批准号:BSQD201503,起止时间:2015.04-2017.04)
【分类号】：F425;F274
【正文快照】： 1引言随着产品生命周期的缩短、客户需求的日益个性化以及技术更新速度的加快,新产品的成功开发逐渐成为制造企业获取竞争优势并创造利润来源的重要手段[1]。作为一项极为复杂的创新活动,新产品开发需要企业内部各个部门(包括营销、研发和制造等)的深度沟通与协作才能完成[2-5

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本文编号：818035